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Burger King asusta con el payaso de McDonald's por Halloween

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De tradición anglosajona, Halloween ha ido llegando hace algunos años al resto del países del mundo para ir asentándose definitivamente. En la semana más terrorífica del año, algunas marcas aprovechan para lanzar campañas y promociones. Es el caso de Burger King, que tras el éxito de su campaña "Scary Clown Night", donde invitaba a un Whopper a todos los clientes que llegaran disfrazados de payaso a sus restaurantes, vuelve a servirse de Donald McDonald , el payaso de McDonald's, para su campaña de Halloween. Utilizando la leyenda urbana del "Bloody Mary" (Verónica en España) , Burger King ha instalado en algunos de los baños de sus restaurantes de Suecia y Dinamarca un software con reconocimiento de voz, en el que si dices "cancelled clown" (payaso expulsado) tres veces frente al espejo, las luces del baño se atenúan y aparece un payaso terrorífico en el espejo. Burger King ha presentado la campaña con un spot que cuya música llena de atención y tens

Facebook ya permite cobrar por contenido en España

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Facebook acaba de habilitar una opción en España con la que permite a los creadores de contenido ganar dinero con las publicaciones que suban a la plataforma. Esta nueva funcionalidad se denomina "suscripciones de fans", y permite cobrar a los fans de una marca o un influencer por acceder a contenido exclusivo, a través de una cuantía mensual. De este modo, los fans que accedan a estos contenidos podrán disfrutar de fotografías, vídeos, directos... etcétera. Como es tradición, Facebook ha ido implementando esta nueva función de manera progresiva, iniciando el camino en países como Estados Unidos, Brasil, Australia o México. Para poder utilizar esta función, es necesario cumplir esta serie de requisitos: la página debe tener más de 10.000 seguidores, 250 espectadores recurrentes, y, al menos, haber llegado a uno de los siguientes objetivos en los últimos dos meses: 50.000 interacciones en publicaciones o 180.000 minutos de reproducción de contenidos. Igualmente, dentro del ámb

Instagram prepara un algoritmo para detectar contenido publicitario

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Una de las patas sobre las que se cimenta cualquier estrategia de marketing de contenidos para Redes Sociales es realizar colaboraciones con influencers afines al público objetivo de la marca, personajes con un gran poder de persuasión e influencia sobre las personas que los siguen. Hasta el momento, han sido muchas las marcas e influencers los que han tratado de camuflar este tipo de colaboraciones publicitarias como si de contenido casual se tratase, pero parece que esta mala praxis esta llegando a su fin. Hace unos días saltó la noticia de que el Ministerio de Consumo buscaba poner fin a estas prácticas : la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol  se encuentra elaborando una guía para notificar a los usuarios con corrección cuando una colaboración comercial es tal.  De hecho, países como el Reino Unido ya han establecido una clasificación para poder establecer qué perfiles pueden considerarse como influencers y cuales no. Pero no son únicamente las corporaciones gubernamen

Stories representa un tercio de la publicidad en Instagram

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Hace ya algunos cuantos años, Instagram habilitó en su plataforma Stories, un formato que copiaba las funcionalidades ofrecidas por Snapchat, una red que por aquel entonces estaba ganándole terreno a la plataforma de Facebook Inc. a pasos agigantados. La compañía apostó por una estrategia que ha venido repitiendo desde entonces: ir aglutinando en su plataforma aquellos recursos que son exitosos en otras plataformas. Así, Stories se ha venido convirtiendo en una parte fundamental de Instagram, que aporta mucho dinamismo a la red social y la posibilidad de ofrecer contenidos en directo. Tanto es así, que Stories representa un tercio de la publicidad total de la plataforma. Pero, ¿cuál es el formato que mejor funciona? Según el estudio realizado por las consultoras Wave video y SocialInsider, el vídeo representa el 74,6% de las campañas de publicidad que se activan en Instagram Stories, frente a las imágenes estáticas, que únicamente forman una cuarta parte. Los vídeos también tienen una

Los influencers, obligados por ley a indicar el contenido publicitario en España

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Una de las grandes apuestas en los últimos años en materia de marketing de contenidos es la colaboración con influencers, personas con un alto nivel de persuasión sobre otras. Estas colaboraciones suelen basarse en la publicación de una serie de contenidos en Redes Sociales y/ Vlogs, en los que el personaje influyente muestra las bondades de un producto o servicio. Estamos acostumbrados a que estas prácticas se camuflen entre otros contenidos "normales", con la clara intención de que esta colaboración comercial no sea percibida como publicidad. Hace ya algunos años, plataformas como Instagram habilitaron la posibilidad de incluir en sus post's la etiqueta de "colaboración comercial", para indicar al público de que precisamente se trata de un contenido publicitario. En este sentido, el Gobierno de España ha decidido ponerse manos a la obra con una regulación que permita controlar estos contenidos. Así, desde el 1 de enero de 2021,  los influencers españoles estar

El Senado aprueba la llamada "Tasa Google"

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El Senado ha dado "luz verde" en el día de hoy a la ley del Impuesto sobre Determinados Servicios Digitales, comúnmente conocida como "Tasa Google", con la que el Estado pretende dar un paso más en la digitalización de la economía, hacia un contexto más propio del siglo XXI y de la época en la que nos encontramos.  Pero, ¿qué es exactamente la denominada Tasa Google y a qué empresas afecta? ¿Qué es la "Tasa Google"? Se trata de  un impuesto que tendrán que pagar las grandes compañías que operen en Internet y todos los gigantes tecnológicos que tengan actividad en España.  Es decir, que aunque se la conozca como "Tasa Google", no sera un impuesto que únicamente afecte al buscador. Este tributo, cuyo nombre oficial, como digo, es " Impuesto sobre Determinados Servicios Digitales", que fue aprobado hace unos meses en el Congreso de los Diputados para que siguiera tranmitándose,  con los votos favorables de PSOE, Unidas Podemos y sus socios

Instagram permitirá vender productos a través de Reels

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H ace ya unas semanas Instagram habilitó la herramienta Reels en su plataforma, que básicamente copió las funcionalidades  propias de la plataforma china TikTok, con la que pueden grabarse y editarse vídeos cortos. Después de este paso, que la sigue la dinámica de la compañía de copiar funcionalidades exitosas de otras Redes Sociales, Instagram habilitará la posibilidad de poder vender productos a través de Reels. Se espera que esta nueva función esté disponible a finales de año, en un nuevo formato publicitario que permitirá a Facebook Inc. sacar un nuevo rédito económico, pues monetizará las campañas de venta de productos que se produzcan en Reels. Lo que sí supone un cambio en la estrategia de la corporación de Mark Zuckerberg es la apuesta por monetizar una función que ha visto la luz apenas hace unas semanas, cuando normalmente el proceso suele ser más tardío. Los Reels, que fueron presentados oficialmente en el mes de agosto, aún no disponen de cifras oficiales de uso, y de hecho