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SEO en Instagram: 5 técnicas para mejorar tu posicionamiento

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Hace ya muchos años que Instagram es una de las piedras angulares en el posicionamiento estratégico en Redes Sociales de muchas marcas. No en vano, más de 1.000 millones de usuarios activos ingresan cada día en la plataforma, que ha ido metamorfoseándose con el paso de los años, sobre todo, "adquiriendo" funcionalidades exitosas de otras redes. Es evidente que uno de los grandes objetivos, la piedra filosofal, de cualquier estrategia es llegar a nuestro público objetivo. Uno de los grandes muros a los que se tienen que enfrentar los profesionales que forman parte del equipo de estrategia (porque sí, tienen que ser varias personas y con campos de expertise diferentes). Uno de los últimos grandes cambios que se ha producido en Instagram, es que la plataforma ha habilitado la búsqueda por palabras clave, lo que facilita la búsqueda de muchos recursos y publicaciones y abre un nuevo paradigma: el posicionamiento SEO en esta red. ¿Cómo hacer SEO en Instagram? Hasta ahora, la única

Spot de Campofrío: ¿el mejor anuncio de Navidad? (2020)

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Llega el fin del año, y con él, las Navidades. Época en la que muchas personas aprovechamos para hacer resumen y valoración de lo que ha sido "nuestro año", que evidentemente, en este 2020 no promete ser demasiado halagüeño. Igualmente, muchas marcas y compañías también hacen resumen de lo que para ellas ha resultado el año, siempre invitando a la reflexión al público al que se dirigen. A lo largo de este aciago año 2020, y especialmente en los días más crudos de la pandemia, muchas marcas nos ayudaron a tener una perspectiva y pensamiento más positivos, resaltando aquellos aprendizajes/ insights que la propia pandemia había provocado. De aquellos barros, estos lodos: muchas de las campañas de Navidad que nos presentan tienen que ver directa, o indirectamente con este año tan singular que nos ha tocado vivir; pero no todas lo hacen de la misma manera. La mejor campaña de Navidad (2020) Así, os presento la que para mi es la mejor campaña de Navidad de este año, realizada por l

Burger King asusta con el payaso de McDonald's por Halloween

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De tradición anglosajona, Halloween ha ido llegando hace algunos años al resto del países del mundo para ir asentándose definitivamente. En la semana más terrorífica del año, algunas marcas aprovechan para lanzar campañas y promociones. Es el caso de Burger King, que tras el éxito de su campaña "Scary Clown Night", donde invitaba a un Whopper a todos los clientes que llegaran disfrazados de payaso a sus restaurantes, vuelve a servirse de Donald McDonald , el payaso de McDonald's, para su campaña de Halloween. Utilizando la leyenda urbana del "Bloody Mary" (Verónica en España) , Burger King ha instalado en algunos de los baños de sus restaurantes de Suecia y Dinamarca un software con reconocimiento de voz, en el que si dices "cancelled clown" (payaso expulsado) tres veces frente al espejo, las luces del baño se atenúan y aparece un payaso terrorífico en el espejo. Burger King ha presentado la campaña con un spot que cuya música llena de atención y tens

Facebook ya permite cobrar por contenido en España

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Facebook acaba de habilitar una opción en España con la que permite a los creadores de contenido ganar dinero con las publicaciones que suban a la plataforma. Esta nueva funcionalidad se denomina "suscripciones de fans", y permite cobrar a los fans de una marca o un influencer por acceder a contenido exclusivo, a través de una cuantía mensual. De este modo, los fans que accedan a estos contenidos podrán disfrutar de fotografías, vídeos, directos... etcétera. Como es tradición, Facebook ha ido implementando esta nueva función de manera progresiva, iniciando el camino en países como Estados Unidos, Brasil, Australia o México. Para poder utilizar esta función, es necesario cumplir esta serie de requisitos: la página debe tener más de 10.000 seguidores, 250 espectadores recurrentes, y, al menos, haber llegado a uno de los siguientes objetivos en los últimos dos meses: 50.000 interacciones en publicaciones o 180.000 minutos de reproducción de contenidos. Igualmente, dentro del ámb

Instagram prepara un algoritmo para detectar contenido publicitario

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Una de las patas sobre las que se cimenta cualquier estrategia de marketing de contenidos para Redes Sociales es realizar colaboraciones con influencers afines al público objetivo de la marca, personajes con un gran poder de persuasión e influencia sobre las personas que los siguen. Hasta el momento, han sido muchas las marcas e influencers los que han tratado de camuflar este tipo de colaboraciones publicitarias como si de contenido casual se tratase, pero parece que esta mala praxis esta llegando a su fin. Hace unos días saltó la noticia de que el Ministerio de Consumo buscaba poner fin a estas prácticas : la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol  se encuentra elaborando una guía para notificar a los usuarios con corrección cuando una colaboración comercial es tal.  De hecho, países como el Reino Unido ya han establecido una clasificación para poder establecer qué perfiles pueden considerarse como influencers y cuales no. Pero no son únicamente las corporaciones gubernamen

Stories representa un tercio de la publicidad en Instagram

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Hace ya algunos cuantos años, Instagram habilitó en su plataforma Stories, un formato que copiaba las funcionalidades ofrecidas por Snapchat, una red que por aquel entonces estaba ganándole terreno a la plataforma de Facebook Inc. a pasos agigantados. La compañía apostó por una estrategia que ha venido repitiendo desde entonces: ir aglutinando en su plataforma aquellos recursos que son exitosos en otras plataformas. Así, Stories se ha venido convirtiendo en una parte fundamental de Instagram, que aporta mucho dinamismo a la red social y la posibilidad de ofrecer contenidos en directo. Tanto es así, que Stories representa un tercio de la publicidad total de la plataforma. Pero, ¿cuál es el formato que mejor funciona? Según el estudio realizado por las consultoras Wave video y SocialInsider, el vídeo representa el 74,6% de las campañas de publicidad que se activan en Instagram Stories, frente a las imágenes estáticas, que únicamente forman una cuarta parte. Los vídeos también tienen una

Los influencers, obligados por ley a indicar el contenido publicitario en España

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Una de las grandes apuestas en los últimos años en materia de marketing de contenidos es la colaboración con influencers, personas con un alto nivel de persuasión sobre otras. Estas colaboraciones suelen basarse en la publicación de una serie de contenidos en Redes Sociales y/ Vlogs, en los que el personaje influyente muestra las bondades de un producto o servicio. Estamos acostumbrados a que estas prácticas se camuflen entre otros contenidos "normales", con la clara intención de que esta colaboración comercial no sea percibida como publicidad. Hace ya algunos años, plataformas como Instagram habilitaron la posibilidad de incluir en sus post's la etiqueta de "colaboración comercial", para indicar al público de que precisamente se trata de un contenido publicitario. En este sentido, el Gobierno de España ha decidido ponerse manos a la obra con una regulación que permita controlar estos contenidos. Así, desde el 1 de enero de 2021,  los influencers españoles estar