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Cambios y actualizaciones del algoritmo de Facebook (2021)

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Facebook es una de las grandes plataformas sociales en todo el mundo; encabezando la primera posición en la actualidad, si tenemos en cuenta el número de usuarios activos en todo el mundo (2.740 millones), según el informe " We Are Social ", elaborado cada año por Hootsuite. La plataforma, pese a que (lógicamente) tiene un ratio de crecimiento menor que otras, como TikTok o Instagram, es consciente del casi infinito volumen de seguidores que tiene, y se aprovecha de esta circunstancia para 'aprovecharse' de las marcas. ¿Cómo lo hace? Añadiendo cada día más formatos publicitarios al usuario, en detrimento de las publicaciones de sus amigos o de páginas que sigue. El resultado son unos anuncios y campañas publicitarias cada día más costosas en la plataforma, ya que Facebook juega con el argumento de que "actualmente hay una tremenda competitividad entre las marcas por aparecer en el feed de los usuarios. Sin embargo, siguen existiendo técnicas, trucos y herramienta

El 55% de los Influencers compra seguidores y likes en redes sociales

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Los influencers son uno de los grandes cimientos sobre el que cada día más marcas basan su estrategia digital en Redes Sociales . Caracterizados por un increíble poder de persuasión acrítico sobre su comunidad, son una herramienta de gran calidad para usar en muchos tipos de estrategias y objetivos : generar brand awareness , aumentar la interacción... Sin embargo, en paralelo, y pese a que los personajes influyentes siguen disfrutando de un gran momento de forma, se vienen cerniendo ciertas nubes borrascosas sobre su cielo azul, relacionadas, sobre todo, con el nivel de interacción real que tienen con su público. Igualmente, y dado que son un imán cada vez más extendido, muchas autoridades, como el Ministerio de Consumo , han decidido ponerse 'manos a la obra' para legislar sobre ellos. Así, en octubre del pasado 2020 veíamos como el gobierno y la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol establecían un código de buenas prácticas publicitarias. ¿Realizan fraudes los inf

SEO en Instagram: 5 técnicas para mejorar tu posicionamiento

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Hace ya muchos años que Instagram es una de las piedras angulares en el posicionamiento estratégico en Redes Sociales de muchas marcas. No en vano, más de 1.000 millones de usuarios activos ingresan cada día en la plataforma, que ha ido metamorfoseándose con el paso de los años, sobre todo, "adquiriendo" funcionalidades exitosas de otras redes. Es evidente que uno de los grandes objetivos, la piedra filosofal, de cualquier estrategia es llegar a nuestro público objetivo. Uno de los grandes muros a los que se tienen que enfrentar los profesionales que forman parte del equipo de estrategia (porque sí, tienen que ser varias personas y con campos de expertise diferentes). Uno de los últimos grandes cambios que se ha producido en Instagram, es que la plataforma ha habilitado la búsqueda por palabras clave, lo que facilita la búsqueda de muchos recursos y publicaciones y abre un nuevo paradigma: el posicionamiento SEO en esta red. ¿Cómo hacer SEO en Instagram? Hasta ahora, la única

Spot de Campofrío: ¿el mejor anuncio de Navidad? (2020)

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Llega el fin del año, y con él, las Navidades. Época en la que muchas personas aprovechamos para hacer resumen y valoración de lo que ha sido "nuestro año", que evidentemente, en este 2020 no promete ser demasiado halagüeño. Igualmente, muchas marcas y compañías también hacen resumen de lo que para ellas ha resultado el año, siempre invitando a la reflexión al público al que se dirigen. A lo largo de este aciago año 2020, y especialmente en los días más crudos de la pandemia, muchas marcas nos ayudaron a tener una perspectiva y pensamiento más positivos, resaltando aquellos aprendizajes/ insights que la propia pandemia había provocado. De aquellos barros, estos lodos: muchas de las campañas de Navidad que nos presentan tienen que ver directa, o indirectamente con este año tan singular que nos ha tocado vivir; pero no todas lo hacen de la misma manera. La mejor campaña de Navidad (2020) Así, os presento la que para mi es la mejor campaña de Navidad de este año, realizada por l

Burger King asusta con el payaso de McDonald's por Halloween

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De tradición anglosajona, Halloween ha ido llegando hace algunos años al resto del países del mundo para ir asentándose definitivamente. En la semana más terrorífica del año, algunas marcas aprovechan para lanzar campañas y promociones. Es el caso de Burger King, que tras el éxito de su campaña "Scary Clown Night", donde invitaba a un Whopper a todos los clientes que llegaran disfrazados de payaso a sus restaurantes, vuelve a servirse de Donald McDonald , el payaso de McDonald's, para su campaña de Halloween. Utilizando la leyenda urbana del "Bloody Mary" (Verónica en España) , Burger King ha instalado en algunos de los baños de sus restaurantes de Suecia y Dinamarca un software con reconocimiento de voz, en el que si dices "cancelled clown" (payaso expulsado) tres veces frente al espejo, las luces del baño se atenúan y aparece un payaso terrorífico en el espejo. Burger King ha presentado la campaña con un spot que cuya música llena de atención y tens

Facebook ya permite cobrar por contenido en España

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Facebook acaba de habilitar una opción en España con la que permite a los creadores de contenido ganar dinero con las publicaciones que suban a la plataforma. Esta nueva funcionalidad se denomina "suscripciones de fans", y permite cobrar a los fans de una marca o un influencer por acceder a contenido exclusivo, a través de una cuantía mensual. De este modo, los fans que accedan a estos contenidos podrán disfrutar de fotografías, vídeos, directos... etcétera. Como es tradición, Facebook ha ido implementando esta nueva función de manera progresiva, iniciando el camino en países como Estados Unidos, Brasil, Australia o México. Para poder utilizar esta función, es necesario cumplir esta serie de requisitos: la página debe tener más de 10.000 seguidores, 250 espectadores recurrentes, y, al menos, haber llegado a uno de los siguientes objetivos en los últimos dos meses: 50.000 interacciones en publicaciones o 180.000 minutos de reproducción de contenidos. Igualmente, dentro del ámb

Instagram prepara un algoritmo para detectar contenido publicitario

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Una de las patas sobre las que se cimenta cualquier estrategia de marketing de contenidos para Redes Sociales es realizar colaboraciones con influencers afines al público objetivo de la marca, personajes con un gran poder de persuasión e influencia sobre las personas que los siguen. Hasta el momento, han sido muchas las marcas e influencers los que han tratado de camuflar este tipo de colaboraciones publicitarias como si de contenido casual se tratase, pero parece que esta mala praxis esta llegando a su fin. Hace unos días saltó la noticia de que el Ministerio de Consumo buscaba poner fin a estas prácticas : la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol  se encuentra elaborando una guía para notificar a los usuarios con corrección cuando una colaboración comercial es tal.  De hecho, países como el Reino Unido ya han establecido una clasificación para poder establecer qué perfiles pueden considerarse como influencers y cuales no. Pero no son únicamente las corporaciones gubernamen