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Mostrando entradas de mayo, 2020

La campaña que pone en valor a los profesionales de la limpieza

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Aunque la inversión publicitaria se haya reducido a más de la mitad durante el mes de abril, muchísimas marcas han permanecido activas durante el confinamiento, buscando insights para crear muchas campañas. Allianz, Atresmedia, Nike... muchas compañías lanzando mensajes esperanzadores que ponen en valor todo lo aprendido durante el confinamiento.

Además, la práctica totalidad de la población española y mundial ha puesto en valor el papel de nuestros sanitarios, que se han jugado y se siguen jugando la vida por la salud de todas. Con total merecimiento, los hemos tildado de héroes, pues con su labor están salvando miles de vidas. Pero esta compleja situación también nos está dejando otros grandes héroes que no gozan del mismo protagonismo y juegan un papel fundamental: los profesionales de la limpieza.

Es por ello que la compañía de productos de limpieza Sanytol ha lanzado #NoLesPerdamosDeVista, una campaña que busca apoyar a los profesionales de este sector que tanta importancia han ten…

Estados Unidos regulará las Redes Sociales

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La Casa Blanca ha anunciado esta madrugada la intención del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, de firmar una orden por la que buscará regular las Redes Sociales. Hasta el momento, no se conocen más detalles sobre la misma que ley, y el cauce tomado por el presidente para evitar la votación de la misma en el Congreso.

El anuncio de la Casa Blanca viene precedido por una polémica del propio presidente con las redes sociales, y en concreto, Twitter. En un tuit publicado el día 28 de mayo, Donald Trump afirmaba lo siguiente: "Las grandes compañías de tecnología están tratando de imponer la censura para influir en las elecciones de 2020. Si esto sucede, no habrá libertad. ¡Nunca permitiré que algo así ocurra! Lo intentaron en 2016 y fracasaron. Ahora se han vuelto completamente locos. ¡Sigan atentos!".

Big Tech is doing everything in their very considerable power to CENSOR in advance of the 2020 Election. If that happens, we no longer have our freedom. I will never le…

La inversión publicitaria se reduce un 50,1% en abril

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Uno de los sectores que más cambios ha sufrido durante la pandemia del Covid-19 es el publicitario. Aunque los anunciantes le estiman una recuperación total en 6 meses y medio, y pese a que la publicidad en mobile está resistiendo con bastante eficiencia, la inversión publicitaria ha descendido hasta los 243,1 millones de euros en abril del año 2020, frente a los 487,1 millones invertidos en el mismo mes del año 2019, lo que implica un descenso en la inversión del 50,1%.

El segmento que mejor aguanta el golpe es digital, que aunque ve reducidos sus presupuestos en un 27%, sigue recogiendo 137,7 millones de euros de inversión, según el informe de InfoAdex.

Dentro del medio digital, el mejor comportamiento es para Redes Sociales, con una reducción del 11%, bajando de los 49,2 millones de euros en abril de 2019 a los 43,8 del mes de abril del presente año.

Search tiene un decrecimiento del 30,3%, con una inversión de 50,4 millones de euros, mientras que Websites, sufre una caída del 37,3%, …

¿Cómo ganar dinero con Instagram?

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El vuelco que el Covid-19 provocó en nuestras vidas supuso, de un día para otro, una ola de cambios que todavía hoy, en plena desescalada, tienen y tendrán efectos directos en nuestras vidas.

Cambiaron nuestros hábitos de consumo, nuestro entretenimiento, nuestra forma de relacionarnos... y un largo etcétera. Uno de los sectores que más beneficiados han resultado han sido los social media, que se han convirtieron en la herramienta principàl para poder seguir relacionándonos con nuestros seres queridos. De hecho, Zoom y TikTok se convirtieron en las aplicaciones más descargadas en España, y la salud de las Redes Sociales en 2020, en términos generales, es fantástica.

Una de ellas es Instagram, una de las plataformas más usadas en todo el mundo, que cuenta ya con más de 1.000 millones de usuarios en el Planeta Tierra. Y durante el confinamiento, y también ahora en la desescalda, sus directos y su herramienta Instagram Live se están convirtiendo en uno de los grandes aliados de influencers

Magnum lanza una exposición digital solidaria: Pleasure Imagined

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Magnum se ha sumado a las miles de marcas que están realizando acciones solidarias durante la pandemia de la Covid-19, en una colaboración que está realizando con diferentes artistas de todo el mundo, para realizar una exposición digital.

La exposición, que se llama Pleasure Imagined (Placer Imaginado) recaudará fondos para la red de mujeres encargada de extraer el cacao para poder elaborar los productos Magnum, a través de la ONG 100Weeks.

De este modo, las artistas participantes han utilizado imágenes de las hasta ahora calles de vacías de las ciudades más importantes del mundo, para imaginárselas sobre cómo podrán ser disfrutadas cuando volvamos a la normalidad. Así, las imágenes nos haban sobre el deseo de volver a juntarnos con nuestros seres queridos y disfrutar de las calles de nuestras ciudades.

Desde grandes globos aerostáticos que pasan por las calles de Madrid, hasta una pedida de matrimonio realizada en la ciudad brasileña de Sao Paulo, las artistas diseñadoras han utilizado …

La emotiva campaña de Sanitas que redefine la palabra cerca

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Durante los últimos días y semanas, con el inicio de las fases de la desescalada muchas marcas nos están hablando sobre sus reflexiones, aprendizajes y conclusiones durante el confinamiento.

Algunas reflexionan acerca de la generosidad de la gente, otras nos narran nuestra acción como sociedad... y Sanitas ha decidido centrar su nueva palabra en la palabra "Cerca", que según la compañía sanitaria, ha cambiado de significado.

El insight principal del spot es que muchos de nuestros hábitos se vieron obligados a cambiar durante el confinamiento, muchos tuvieron que reinventarse y utilizar recursos que jamás antes se hubieran imagino usar, como las videollamadas. Y con ello, según Sanitas, también ha cambiado el significado de la palabra cerca, que antes asociábamos a una distancia, o a poder disfrutar de la compañía de nuestros seres queridos y amigos. Sin embargo, para Sanitas "cerca" ahora significa poder hablar con tus allegados a través de un smartphone, recibir los…

Estrella Galicia estrena el himno de la desescalada en los bares

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Son infinidad de marcas las que buscan arropar y alentar a la población a volver a nuestra rutina diaria, que aunque con matices, ya viene acercándose. Ya sea a través de sus grandes embajadores, como Nike, o a partir de encuestas hechas a clientes y trabajadores, como Allianz o Florette, las marcas buscan tomar las posiciones delanteras en la parrilla de salida del desconfinamiento. Una marca que siempre suele encontrarse en las primeras posiciones en cuanto a activaciones es la cervecera Estrella Galicia, que ha realizado muchas acciones durante el confinamiento y desescalada.

Y es que Estrella Galicia es una de las marcas españolas que más movimiento realizan constantemente. Con un lenguaje, mensaje y posicionamiento muy enfocado al público juvenil y adultos jóvenes, bajo el ya conocidísimo paraguas de "La Resistencia", la marca de cervezas gallega siempre busca tener un papel muy proactivo, sobre todo en materia digital.

La compañía acompaña esta actitud proactiva a nivel …

La nueva app de la ONU para luchar contra las fake news

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Uno de los grandes problemas secundarios derivados del Covid-19 ha sido la notable multiplicación de noticias falsas, que se han aprovechado del miedo de los ciudadanos y la extrema necesidad de los mismos de informarse durante el confinamiento.

Tanto es así, que algunas Redes Sociales como Twitter han realizado acciones concretas para luchar contra las fake news, uno de los grandes males endémicos de la Industria 4.0 y la era digital.
Por su parte, la Organización de las Naciones Unidas ha salido al paso de las cientos de miles de noticias falsas derivadas del Covid-19 para cortar la desinformación. Por ello, ha lanzado la aplicación Verified (Verificado), una iniciativa que parte del Departamento de Comunicación de la propia organización y que tiene como grandes objetivos ofrecer información fidedigna y precisa del virus.
De este modo, el secretario general de la ONU afirma que “Es tiempo para la ciencia y la solidaridad. Las teorías conspirativas infectan internet” en el vídeo que ha a…

La brillante campaña de Allianz sobre la "normalidad extraordinaria"

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Paso a paso, día a día, volvemos a caminar hacia la vida que disfrutábamos antes. Con nuevas medidas y precauciones, pero ya podemos permitirnos disfrutar de muchas de las pequeñas y grandes cosas que nos hacían felices. Y es que éramos felices, pero no lo sabíamos.

Y sobre esto precisamente versa la nueva campaña de Allianz: el valor que tienen las pequeñas cosas que el confinamiento no nos ha permitido disfrutar, como dar un paseo con tu familia o tomar una caña con tus amigas. Todas son pequeñas acciones que resultan las primeras que desean realizarse cuando se de fin al confinamiento. Y es que estas "pequeñas cosas" que pueden verse en el spot, nacen de una encuesta realizada a clientes y empleados sobre aquellas acciones que desearán realizar una vez haya terminado esta compleja situación.

Se trata de una campaña 360º, diseñada por Ogilvy Barcelona, que está formada por cuñas de radio, gráficas y vídeos para redes sociales. De este modo, todas las creatividades están basa…

El emotivo anuncio de Nike que alienta a la superación

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Muchas compañías están aprovechando las primeras semanas de desescalada para lanzar mensajes de optimismo, fuerza y positividad enlazados a su marca. Haciendo grandes símiles entre su "yo" y la sociedad, como Florette, o aprovechando la desescalada para cambiar su pocionamiento de marca, como Motorola, nos encontramos ante muchos mensajes diferentes pero con grandes similitudes.

La publicidad, uno de los sectores que mejor ha resistido el envite del Covid-19 (sobretodo en su formato mobile) abre las puertas de par en par al nuevo mundo que nos encontraremos.
El nuevo spot de NikeAsí, una de las macas más conocidas a nivel mundial y con mayor reconocimiento espontáneo, Nike, ha lanzado un nuevo spot en el que tiene como protagonistas a sus mejores embajadores a nivel mundial: grandes deportistas.

Bajo el paraguas del lema "Never too far down", la marca americana muestra las historias de superación de sus mejores embajadores, en una pieza narranda por nada más y nada me…

El e-commerce alcanza máximos históricos en España durante la desescalada

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El confinamiento y la posterior desescalada provocados por el Covid-19 han revolcado negativamente a todos los sectores socioeconómicos del mundo. De un día para otro nos hemos visto obligados a cambiar drásticamente nuestra rutinas y hábitos de vida. Aunque ha habido un sector que se ha visto absolutamente favorecido por esta difícil situación: el e-commerce o comercio electrónico.

En la tercera semana de confinamiento era ya una realidadque se ha visto confirmada con el paso de las semanas: las ventas del comercio electrónico han crecido ostensiblemente durante el proceso provocado por el Covid-19, al mismo tiempo que crece el tráfico de plataformas de streaming como Netflix.
Los datos del e-commerce en EspañaAsí, en la semana del 11 de mayo se ha alcanzado el máximo histórico de la pandemia: un 67,1% de los compradores totales. Otro máximo histórico a mencionar es el número de usuarios que han comprado online: 91,2%, según un estudio de nPeople.
Estos datos contrastan el grandísimo es…

La publicidad móvil resiste mejor que escritorio ante el Covid-19

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Aunque no a todos por igual, la llegada del Coronavirus afectó a todos los sectores de nuestra sociedad, debido al obligado parón al que nos hemos visto obligados a tomar.

Uno de estos sectores es el publicitario, para el que sus expertos vaticinan una recuperación que tardará más de medio año en producirse, pese a que algunas compañías, como Atresmedia o Central Lechera Asturiana ya vuelven a activar sus formatos publicitarios.

Dentro de la publicidad digital, generalizando, podemos distinguir dos grandes formatos, la publicidad mobile o móvil y la publicidad desktop o de escritorio. El auge y gran asentamiento en los últimos 5-10 años de los smartphones ha provocado que la publicidad mobile esté ganando la partida a pasos agigantados a la publicidad de escritorio, pues son muchísimas las personas que navegan por Internet desde su móvil o tablet antes que por su ordenador.

Esto comporta consecuencias directas en la publicidad, también dentro de la época del confinamiento. Y es que aunqu…

La innovadora campaña de Atresmedia que une a 12 marcas diferentes

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Poco a poco vamos saliendo del túnel y por suerte, diferentes sectores de nuestro país comienzan a engrasar sus máquinas para ponerse en marcha.

Uno de ellos es el sector de la publicidad, que pese a que sus profesionales le pronostiquen una lenta recuperación de más de 6 meses, también comienza a echar a andar. Motorola, El Corte Inglés, Telepizza... son muchas las marcas que retoman su actividad publicitaria, y también la televisión.
El nuevo spot de AtresmediaPor todos es sabido que la fuente de ingresos de la televisión es la publicidad. Por ello, Atresmedia, la compañía propietaria de imporantes cadenas nacionales como Antena 3 o La Sexta, ha lanzado en todas sus plataformas un spot poniendo en valor la importancia de sus anunciantes, en un spot de 90 segundos de duración en el que son protagonistas 12 marcas de diferentes sectores.
Bajo el paraguas "Que todo vuelva a brillar" de la canción de Dani Martín "Cero", el spot supone una gran innovación, pues nunca ant…

El sector del cine busca apoyarse en los videojuegos y el streaming

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Muchos han sido los sectores gravemente afectados por el Coronavirus: publicidad, deporte, hostelería, turismo... y también el sector cinematográfico, protagonista de este post.

Con las salas de cine cerradas durante meses y ahora abiertas a un pequeño porcentaje de capacidad, industria del cine busca nuevas formas de llegar a la gente. Una de las alternativas son las plataformas de streaming, como Netflix, que han sido una de las grandes estrellas del confinamiento.

Así, películas como Greyhoung, de Sony Pictures, dirigida y protagonizada por Tom Hanks, ha modificado drásticamente su formato de estreno. Diseñada para ser estrenada y consumida y salas de cine, la plataforma Apple TV+ ha adquirido sus derechos, por lo que la filmación se estrenará en esta plataforma.

Todavía no se conoce la fecha de estreno, pero esta apuesta de Apple parece abrir un nuevo horizonte que puede extenderse incluso con las salas de cine ya abiertas, en un nuevo formato más heterogéneo que ofrezca más posibili…

El original anuncio de Telepizza para la desescalada del Coronavirus

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Con las primeras fases y pasos de la desescalada iniciamos un camino nuevo e incierto que nos propondrá muchas pruebas como sociedad e individuos. Las marcas se enfrentan a esta nueva realidad con la duda de saber cómo se comportarán los consumidores, lo que provoca escenarios de incertidumbre... pero también nuevas oportunidades.

Y así es como algunas marcas como Motorola, han aprovechado este nuevo escenario para realizar un nuevo posicionamiento de marca. Otras, como Desigual han aprovechado el comportamiento de la ciudadanía para tener presencia de marca. El problema es que el 99,9% de las compañías están enfocando sus nuevas campañas y spots a los aprendizajes derivados del Covid-19. Concretamente, a los aprendizajes y comportamientos positivos. Es claro que todos queremos rodear de un halo de positividad, optimismo y alegría a nuestra marca, pero también son interesantes dosis de realidad.

Y sobre ello ha realizado el enfoque de su nuevo anuncio Telepizza, que se ha centrado en un…

La brillante acción de Desigual en la playa de la Barceloneta

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En los últimos días, con las medidas de relajación propias de la desescalada, con la permisión para poder hacer deporte al aire libre, habíamos visto como las orillas de la playa de la Barceloneta, en Barcelona, estaban atestadas de personas, en un número claramente superior al recomendado por las autoridades sanitarias.

La marca de ropa Desigual, que cuenta con una oficina en este emplazamiento de la ciudad condal, ha decidido realizar una acción para animar a la gente a respetar las normas de seguridad tan importantes para alcanzar el éxito respecto al Covid-19.7




En concreto, se trata de una canción llamada "Que corra el airecito entre culo y culito", acompañada de un baile que ha sido publicado en digital y que es coreografíado por dos bailarines todos los días en la terraza de Desigual, en la mencionada playa.

La acción está desarrollada por MONO Madrid, agencia con la que Desigual ha comenzado a trabajar recientemente.

Aunque la mayoría de personas estamos cumpliendo a raja…

La nueva campaña de Central Lechera Asturiana para reconquistar la normalidad

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Tras los días de duro confinamiento, va llegando el momento de salir del pozo y alcanzar la nueva normalidad. Tendremos que comportamos de manera diferente, tendremos que adoptar hábitos de higiene extras y adquiriremos hábitos de consumo nuevos.

Muchas marcas, como Motorola o El Corte Inglés están ya colocadas en la parrilla de salida ante la inminente luz verde en la que todo el país podrá salir a la calle (con muchas y necesarias precauciones higiénicas, eso si).

Así, Central Lechera Asturiana se lanza a reconquistar la normalidad, con un spot natural y sosegado que hace referencia clara a sus orígenes asturianos: la tierra de la reconquista y la tradición ganadera.

Y este es precisamente el insight del que parte el nuevo anuncio de la marca, cuya creatividad ha sido realizada por la agencia Ogilvy, que hace hincapié en el compromiso de los consumidores y en la apuesta de la Centralpor hacerlo de la mano.

El spot, que tendrá presencia en televisión, radio, digital y redes sociales, mue…

La emotiva campaña de Florette tras el parón por el Coronavirus

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La llegada del Covid-19 provocó un giro radical en nuestras vidas de un día para otro en todos los aspectos imaginables. Aunque poco a poco volvemos a recuperar la normalidad, serán muchos los cambios que han llegado para quedarse, al menos a corto plazo, como las nuevas formas que tenemos de comprar y de consumir.

Pero no todo ha sido malo. La nueva situación a la que nos hemos tenido que enfrentar nos ha permitido valorar esas pequeñas cosas de las que disfrutábamos en nuestro día a día y a las que no prestábamos importancia: la compañía de nuestros seres queridos, darle un abrazo a un amigo o pasear tranquilamente por las calles de tu ciudad.

Ese es el aprendizaje principal del nuevo spot de Florette, que nos invita a vivir sin prisas para poder disfrutar de estas pequeñas cosas. Situaciones como visitar a un familiar o poder tomar una caña en una terraza se han convertido en un privilegio, y eso es precisamente lo que busca valorar la marca. Y es que, como reza su campaña "La v…

Whatsapp Business ya puede vincularse con páginas de Facebook

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Facebook continúa con paso firme en busca del objetivo anunciado ya hace tiempo por Mark Zuckerberg en busca de unificar todas sus plataformas en una sola. La compañía, que quiere posicionar su red más longeva como la plataforma de vídeo por excelencia, ha lanzado una importante actualización para Whatsapp Business.

Lanzada en el año 2018, y con más de tres millones de usuarios, la nueva actualización de Whatsapp Business permitirá vincular la plataforma con páginas de empresa de Facebook, tanto desde la app de iOS como Android.

Este paso va de la mano de la nueva funcionalidad que pronto llegará a Whatsapp, Whatsapp Payments, con la que Facebook Inc. pretende potenciar el uso de la app de mensajería instantánea en una aplicación mucho más completa.

La nueva actualización permitirá a los usuarios tener acceso directo a toda la información relevante de la compañía presente en Facebook: horario de apertura, dirección, enlaces web... por lo que no será necesario incluirlos a mano en Whatsap…

La nueva campaña de Motorola para la nueva normalidad

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Tras largas semanas confinados, vamos alcanzando esa luz que se atisbaba al final del túnel para poder tocar con los dedos de las manos otra vez el mundo exterior.

Pero todos somos conscientes que el mundo ha cambiado mucho desde que "lo dejamos": nos enfrentamos a una nueva normalidad que implicará muchos cambios en nuestras vidas. Nuestros hábitos de consumo han cambiado para siempre y muchas marcas lo saben, aunque se hayan lanzado a publicar sus campañas, como El Corte Inglés.

Un mundo, por tanto, que no volverá a ser el mismo, y que Motorola nos invita a descubrir en su nueva campaña, elaborada por "Mi Querido Watson" y Lee Films.

Según Motorola, el nuevo mundo será para Valientes, tal y como reza el nombre de la campaña. Y es que el futuro es muy incierto, y por eso precisamente, salir a la calle, abrazar o viajar será para valientes.

En el spot de la campaña, caracterizado por un lenguaje visual totalmente nuevo, Motorola nos muestra músicas e imágenes cargadas …

La campaña contra la violencia de género del Coronavirus

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Aunque la aparición del Covid-19 ha supuesto muchísimos problemas para toda la sociedad española y mundial, existen diversos problemas ocultos o secundarios derivados del confinamiento.

Uno de ellos es la violencia de género, una gran problemática de la sociedad que se ha visto agravada por la aparición del Coronavirus. Muchas víctimas se han visto obligadas a permanecer en el mismo techo que sus agresores las 24 horas del día, lo que ha provocado un considerable aumento de la complejidad de la situación.

De hecho, tal y como ha anunciado ONU Mujeres la violencia de género ha aumentado un 60% desde que la pandemia llegará a nuestras vidas.

Con el objetivo de visualizar esta situación la asociación chilena contra la violencia de Género, Anita, ha publicado una campaña con la que ayudar a las víctimas de esta lacra a través de una frase clave.

El spot, cuya creatividad ha sido realizada por la agencia "La Familia", narra la historia de una videollamada de trabajo, en el que la pro…

Los anunciantes creen que la recuperación de la publicidad será después de 6,5 meses

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Tras más de 65 días de estado de alarma, debido a la aparición del Covid-19, son infinidad los cambios que han agitado nuestras vidas, tanto a nivel personal como profesional. Un sector que se ha visto enormemente trastocado por el Coronavirus es el de la publicidad, con importantes cambios y, sobretodo, reducciones de presupuesto debido al confinamiento. Ha habido marcas como Tous, Cacaolat, Legumbres Luengo o Bankinter que han sabido reinventarse y lanzar anuncios diferentes, pero la realidad es que la inversión publicitaria se ha reducido ostensiblemente.

El barómetro Trend Score, especial COVID-19 desarrollado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y SCOPEN ha preguntado a profesionales del sector cómo creen que se encuentra su ámbito de trabajo tras más de 60 días de confinamiento, con importantes conclusiones:

En concreto, han sido 114 los profesionales encuestados, con una reflexión clara: el sector tardará 6 meses y medio en recuperarse tras el fin del estado de alarma.