El anuncio de primavera de El Corte Inglés con Ana de Armas

El Covid-19 ha cambiado nuestra forma de vivir, de trabajar, de comprar, nuestra forma de relacionarnos... puede decirse que la llegada del Coronavirus ha dado un vuelco en nuestras vidas de 180 grados.

Esto ha obligado a muchas compañías a modificar absolutamente sus estrategias comerciales, obligándolas a reinventarse, como puede ser la campaña para generar brand awareness de Tous o el "Volver" de Aldi.

Es el caso de El Corte Inglés, una compañía que tiene muchísima notoriedad en los cambios de estación en España y que sin embargo, en esta ocasión, ha esperado más de dos meses para lanzar su nueva campaña. El gigante inglés, que nos tiene acostumbrados a lanzar potentes campañas durante los cambios de estación, ha decidido, muy acertadamente, esperar en esta ocasión a que la situación en nuestro país haya dado claras muestras de mejora.

Defiende tu primavera

Así reza el nuevo anuncio de la marca, rodado en exteriores, en la provincia de Toledo, con la actriz Ana de Armas como protagonista. Las imágenes, de hecho, fueron rodadas en febrero, pero El Corte Inglés supo esperar al momento oportuno, a diferencia de otras marcas como "La Casera", que lanzó un mensaje totalmente desafortunado.

De este modo, el spot nos traslada con una locución masculina el siguiente mensaje: 

"Este año lo has dicho tú, con tu energía imparable cada día, con tus intentos por atrapar el sol desde tu ventana, con tus ganas de disfrutarla…

Y cuando por fin volvamos a vernos, lo haremos sabiendo algo más.

Que la primavera está donde estés tú".

En una clara alusión a la compleja situación provocada por el Covid-19, El Corte Inglés nos anima a seguir adelante y aprovechar el momento para seguir apreciando y disfrutando la primavera. A continuación, la propia Ana de Armas nos propone "luz, libertad e inspiración” que le produce a cambio de “cuidarte para que siempre estés conmigo”. Sera, quizás, ¿una alusión directa a la sostenibilidad del planeta?

El claim utilizado para la campaña es #Defiendetuprimavera y ha sido desarrollada por la agencia Wunderman Thompson Spain, en colaboración directa con el equipo creativo de El Corte Inglés.