La publicidad móvil resiste mejor que escritorio ante el Covid-19

Aunque no a todos por igual, la llegada del Coronavirus afectó a todos los sectores de nuestra sociedad, debido al obligado parón al que nos hemos visto obligados a tomar.

Uno de estos sectores es el publicitario, para el que sus expertos vaticinan una recuperación que tardará más de medio año en producirse, pese a que algunas compañías, como Atresmedia o Central Lechera Asturiana ya vuelven a activar sus formatos publicitarios.

Dentro de la publicidad digital, generalizando, podemos distinguir dos grandes formatos, la publicidad mobile o móvil y la publicidad desktop o de escritorio. El auge y gran asentamiento en los últimos 5-10 años de los smartphones ha provocado que la publicidad mobile esté ganando la partida a pasos agigantados a la publicidad de escritorio, pues son muchísimas las personas que navegan por Internet desde su móvil o tablet antes que por su ordenador.

Esto comporta consecuencias directas en la publicidad, también dentro de la época del confinamiento. Y es que aunque ambos formatos publicitarios se vieron afectados, la publicidad móvil vio reducida su inversión en un 15%, mientras que la publicidad de escritorio lo hizo en un 25%, según un estudio de PubMatic.

La publicidad móvil, una tendencia al alza

De hecho, la publicidad móvil supone cada vez una mayor parte del gasto publicitario de las marcas. A finales del primer trimestre del 2020, ya supone el 51% de la inversión, mientras que a principios de marzo era del 48%, hablando siempre en términos a escala global.

Igualmente, la tendencia en los últimos meses es que los anunciantes pujan por mostrarse en marketplaces privados, produciéndose un aumento de su inversión en un 65% en versión móvil.