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Mostrando entradas de junio, 2020

La crítica de la UNESCO a la normalidad en su nueva campaña

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Con la llegada hace unos días de la nueva normalidad, muchas marcas e instituciones están reflexionando sobre el papel de las personas y la sociedad en general en la denominada nueva normalidad. España, como país, a través del Ministerio de Asuntos Exteriores, lanzó un potente mensaje al mundo de seguridad y bienestar, y algunas compañías como Correos lo han hecho para continuar su camino a partir de un nuevo branding.

La UNESCO, entidad que forma parte de las Naciones Unidas, defensora de la educación, la igualdad y la cultura, ha querido ir un paso más allá, ofreciendo una versión crítica y profunda sobre nuestros viejos y nuevos hábitos, sobre nuestras costumbres antes de la pandemia y confinamiento y los nuevos cuidados.

La lección que pretende impartirnos la organización en su nuevo spot es clara: durante el punto de mayor agudeza de la pandemia los humanos hemos demostrado que somos seres muy solidarios, haciendo patente que la cooperación es fundamental para alcanzar un planeta m…

Boicot a Facebook: más de 100 importantes marcas retirarán su publicidad de la red

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Desde que comenzara a expandirse a lo largo de todo el mundo la pandemia provocada por el Covid-19, muchas marcas decidieron pausar su presencia en los formatos publicitarios en digital, como respuesta a la convulsa época que estaba sufriendo el mundo. Otras, contrariamente, decidieron tener un papel activo y muy presente, reforzando su presencia. Sin embargo, lo que nadie imaginaba es que las muchas de las grandes empresas del mundo iban a decidir eliminar por completo su publicidad en plataformas como Facebook o Twitter.

Algunas lo harán durante todo el mes de julio y otras incluso durante todo el año 2020. Y es que ya son más de 100 las marcas que han decidido suprimir por completo su presencia publicitaria en la plataforma con mayor número de usuarios de Mark Zuckerberg, y el motivo es que estas marcas no quieren que sus mensajes no aparezcan al lado de mensajes que incitan al odio o a la violencia. Esto se debe al nacimiento de la campaña #StopHateForProfit, promovida por grupos q…

¿Es Conguitos una marca racista?

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Desde que sucedió el fallecimiento del americano George Floyd en Estados Unidos, una ola de lucha contra el racismo nacida en el país americano ha sacudido todo el mundo. Una ola indiscutiblemente positiva, que busca la igualdad y fraternidad real en todas las razas existentes en el ser humano. Es por ello que muchas marcas como Johnson&Johnson han lanzado campañas y productos con esta temática, así como también otras como McDonald's.

Son muchas las marcas que buscan tener un posicionamiento claro en este problema (sobre todo en Estados Unidos), ya sea por puro convencimiento, por los valores de la compañía o con fines únicamente comerciales.

Pero este gran oleaje de lucha racial también desemboca en algunas problemáticas de carácter más complejo, como es el caso de la marca Conguitos, propiedad de la compañía aragonesa Chocolates Lacasa.
Conguitos ha sido acusada de racismo"Conguitos" es una marca que lleva acompañándonos en nuestro país durante más de 60 años, por lo …

TikTok lanza "TikTok for Business", una declaración de intenciones a empresas

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Durante la pasada pandemia muchas compañías y marcas vieron truncadas sus estrategias y planes para 2020, y se vieron obligadas a dar un giro de 180 grados a sus perspectivas marketeras, en una nueva normalidad que supondrá un reto para todos/as. Sin embargo, la situación de la que venimos no ha sido negativa para todo el mundo.

Una de las grandes beneficiadas del confinamiento provocado por el Covid-19 han sido las Redes Sociales, grandes aliadas para mantenernos en contacto con nuestros seres queridos, que han experimentado un importante aumento en su número de usuarios y tiempo de actividad diaria. Y dentro del ámbito de las plataformas sociales, una de las más beneficiadas ha sido TikTok, red que quiere impulsar sus formatos publicitarios profesionales.
TikTok lanza una plataforma para empresasCon el objeto de proporcionar a las marcas recursos para realizar un storytelling creativo, la plataforma ha lanzado TikTok for Business, un formato que tiene el objetivo de ayudar a las marca…

El error de un coche inteligente protagoniza el último spot de Burger King

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Los coches autónomos son un invento que muchos colocan en el futuro pero que cada día está más próximo a nuestro presente. Parece que todavía quedan algunos años para que se extiendan al gran público, pero en Burger King ya protagonizan spots con estos. De hecho, en la multinacional americana ya piensan que el piloto automático de un coche inteligente puede preveer nuestros gustos y antojos.

Y es que en Burger King han ideado una campaña de su Whooper, en la que un coche Tesla confunde la insignia del restaurante en carretera con una señal de stop. En el anuncio se nos dice que “quién lo iba a decir. Los coches inteligentes son lo suficientemente inteligentes para pararse a por una Whopper”, mientras vemos las palabras encima del velocímetro del propio coche. “La inteligencia artificial sabe lo que anhelas” reza el anuncio antes de anunciar la promoción del Whooper.

Para poder hacerse con la hamburguesa, los usuarios que sean propietarios de un coche autónomo, deberán publicar una foto …

Seagrams, Ballantines, Absolut o Ruavieja inician la campaña "Ganas de vivir"

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Después de muchos meses de confinamiento y casi 100 días de Estado de Alarma, hemos llegado a la nueva normalidad, ese lejano claro que atisbábamos en el túnel en el que nos encontrábamos y ya que tenemos en nuestro presente. Y aunque la realidad del virus nos obliga a seguir velando armas y por ello, a continuar con ciertas medidas de higiene y prevención, ya nos encontramos en el mundo que habíamos dejado meses atrás. 

Es tiempo de volver a ver a todos nuestros seres queridos y ser felices, y este precisamente es el mensaje que quieren transmitir un grupo de bebidas espirituosas en una campaña llamada "Ganas de vivir".

Diseñada por la agencia TBWA, marcas como Ballantines, Absolut, Ruavieja o Azpilicueta se han sumado a esta campaña, que busca ayudar a los bares y restaurantes y a esa tradición tan nuestra de celebrar vaso en mano.
El spot nos narra la historia de un mundo irreal que cuenta una historia que hemos vivido muy de cerca, en el que la gente, repentinamente, se vió…

Facebook permitirá la publicidad política, pero permitirá silenciarla

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Facebook Inc. se prepara para las próximas elecciones a Presidente en Estados Unidos, que tendrán lugar en noviembre de este año. Y lo hace con el oscuro pasado de 2016, donde la plataforma fue acusada por muchos de promover las fake news y decantarse de un modo grosero por uno de los candidatos.

La compañía no quiere que esta situación se vuelva a producir, y aunque permitirá la publicidad política en su red, lo hará con unos cuantos preceptos. Facebook, por tanto, actuará de forma bastante diferente a la de Twitter o TikTok, que ya han anunciado que no permitirán publicidad política en sus redes.

Así, Facebook, que ya adoptó ciertas medidas para la transparencia con la publicación de una base de datos sobre sus anunciantes, ahora va a permitir a los usuarios escoger si quieren ver publicidad política, o no.

Por ello, en lugar de pretender controlar las fake news que proliferan en sus redes (con lo que la compañía perdería muchos millones de dólares) la plataforma dará a elegir a los us…

El poderoso mensaje de España al mundo

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España ha sido, desgraciadamente, uno de los países más golpeados por el Covid-19, encontrándose en los primeros puestos de los territorios con mayor número de fallecidos y personas contagiadas del mundo. Por eso, las instituciones gubernamentales se han propuesto mostrar una imagen positiva de España a todo el mundo, ya que el turismo es uno (si no el que más) de los motores económicos más importantes de nuestro país (un interesante debate sería ver si este enfoque termina siendo positivo, o no).
De este modo, el Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación, bajo el impulso de la Secretaría de Estado de España Global ha lanzado la campaña "Spain for Sure", que pretende mostrar una imagen positiva de nuestro país tras el devastador paso de la pandemia.

El spot está protagonizado por los personajes españoles más reconocidos a nivel mundial, y especialmente, los relacionados con el mundo del deporte, la gastronomía y la salud.

Y es que, afortunadamente, España se…

La increíble campaña de Correos para celebrar el Orgullo LGTBI

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Con la pronta llegada del Día Internacional del Orgullo LGTBI, muchas marcas se están sumando a esta causa, y no sólo cambiando la gama cromática de sus logotipos a la bandera del arcoiris. Algunas compañías, como Deustche Telekom en Alemania, están lanzando impresionantes campañas para concienciar en la lucha y búsqueda de la igualdad del colectivo LGTBI.

Así, Correos estrena una nueva campaña enfocada a este día, con su ya particular tono de humor, pero dejando espacio también a tono reivindicativo. De este modo, junto con la campaña, Correos lanza un sello que hace referencia al Pasaje de Begoña, que en el año 2019 fue declarado como un lugar de Memoria Histórica y de Lucha por los Derechos y Libertades LGTBI.
"No solo amarillo", la campaña de CorreosLa campaña, cuya creatividad ha corrido a cargo de la agencia Grey, apuesta por la lucha contra la discriminación, en un spot, llamado "no solo amarillo", en el que Correos defiende que "aunque Correos es amarill…

P&G activa importantes promociones para ayudar a la población

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La compañía Protect & Gamble se va a sumar a las compañías que quieren ayudar a la ciudadanía tras la situación vivida por el Covid-19.
Tras mostrar mensajes de apoyo y aliento durante el confinamiento y desescalada, la compañía que engloba importantes marcas como Fairy, Dodot, Ariel, Gillette o Pantene ha anunciado una ambiciosa cadena de promociones para ayudar de forma activa a sus consumidores.

De este modo, con la campaña "Tus marcas más cerca", la compañía reembolsará a las personas que compren sus productos el 50% de su valor.

¿Cómo canjearlo? Pues todas las personas que haya comprado alguno de los productos seleccionados, podrán canjear el descuento en una landing page creada específicamente para ello. Para que la compañía nos haga llegar el reembolso bastará con adjuntar una foto del ticket de la compra realizada, teniendo un máximo acumulado de descuento de 25€ sobre una compra de 50€.

La promoción tendrá un tope de 25.000 tickets, e incluye la compra en cualquier …

Red Bull, Ybarra y Gallina Blanca, las marcas con mejores estrategias social media

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Alqua, una compañía consultora de marketing estratégico y digitalización, ha presentado un informe sobre las marcas con mejores estrategias del sector bebidas y alimentación.

El informe, que recoge la actividad de más de 2.000 marcas nacionales e internacionales que operan en España, se basa en los datos recogidos por la herramienta Alqua Suite, que utiliza Big Data e Inteligencia Artificial para monitorizar y analizar más de 100.000 perfiles.

Este análisis establece una clasificación con las 100 mejores marcas del sector, en base a algunas métricas y KPI's como seguidores, tasa de engagement o social listening.

Así, las 5 marcas con mejores estrategias digitales en este sector son:

1- RedBull
2- Ybarra
3- Gallina Blanca
4- Grefusa
5- Valor
En Instagram destacan las bebidas y en Facebook la comidaEsta es una clara línea que puede extraerse del análisis de la herramienta, ya que las marcas con mejores resultados en Instagram son Red Bull, Ron Barceló, Absolut Vodka o Mahou, entre otras. Asi…

Visita los mejores museos del mundo con TikTok

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TikTok, una de las plataformas sociales con mayor índice de crecimiento de los últimos años, ha desarrollado una iniciativa para democratizar el acceso a la cultura. Como ya hiciera durante el peor momento del confinamiento, ha desarollado una iniciativa con los museos más importantes de todo el mundo, para poder visitar sus mejores obras de forma virtual a través de la red.
Visita virtual a los mejores museos del mundo con TikTokSiguiendo el hashtag #MiMuseoenCasa, se podrán seguir vídeos en directo en TikTok con visitas guiadas, para poder contemplar las mejores obras de museos como el Museo del Prado, el Rijksmuseum de Ámsterdam, el Museo de Ciencias Naturales de Berlín, Le Grand Palais de París o la Galería Uffizi en Florencia.
Se trata, sin lugar a dudas, de una increíble iniciativa que, además de poder facilitar el acceso a la cultura a personas que no tienen capacidad económica para ello, ofrece una ventana al arte en una plataforma cuyo público principal son adolescentes y adult…

Whatsapp Payments ya es una realidad

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A principios del mes de mayo, Whatsapp, la aplicación de mensajería instantánea que forma parte del grupo Facebook Inc., propiedad de Mark Zuckerberg, anunciaba que estaba trabajando en una nueva funcionalidad en la plataforma para realizar pagos inmediatos.

Apenas un mes después, esta funcionalidad ya es una realidad: Whatsapp Payments ha llegado a Brasil. Los habitantes del país sudamericano, que suele ser protagonista de muchas funcionalidades en versión de prueba, ya pueden utilizar esta funcionalidad.

De este modo, la compañía sigue con la estrategia de imitar (por no decir directamente "copiar") servicios de otras plataformas, en este caso, de Bizum.

Para poder enviar dinero, será tan fácil como enviar un mensaje gracias a Facebook Pay, el sistema de pagos de las plataformas, a través de la inclusión de una tarjeta de crédito.
Un servicio gratuito para usuariosAdemás, la plataforma ha anunciado que se trata de un servicio gratuito para usuarios, pero las empresas sí tendrá…

La campaña en favor del colectivo LGTB

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Las Redes Sociales son unas herramientas maravillosas: han supuesto un antes y un después en la relación consumidor-marca (otorgándonos mucho más "poder" e influencia, hasta el punto de que ya podemos considerarnos "prosumidores"), y nos permiten estar cerca de nuestros seres queridos aunque nos separen miles de kilómetros, como se ha podido demostrar durante el confinamiento del Covid-19. 

Además de las citadas, múltiples son las ventajas que hace que llegaran hace ya unos cuantos años y que lo hayan hecho para quedarse. 

Pero como toda herramienta, a veces son utilizadas por un número reducido de personas para causar daño. Y este es el principal insight en el que se ha querido basar la compañía Deutsche Telekom, una de las principales marcas de telecomunicaciones de Alemania, en su nuevo spot, que coincide con la llegada de un nuevo Día Internacional del Orgullo LGTB.

Así, el spot se centra en una de las malignas circunstancias que pueden darse en el uso de Redes So…

Johnson&Johnson diseña nuevas tiritas para luchar contra el racismo

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Desde que la muerte de George Floyd conmocionara a Estados Unidos y a buena parte del mundo, han sido millones de personas los que han dicho "basta" y se han posicionado claramente en contra de cualquier práctica racista que suponga desigualdades entre personas de diferente etnia, raza o condición.

Así lo han hecho también pequeñas empresas y grandes multinacionales, como Nike o McDonald's, a las que recientemente se acaba de sumar la farmacéutica Johnson&Johnson, a través de la marca Band-Aid, integrada dentro de la compañía.

Así, Band-Aid ha publicado en su perfil oficial de Instagram que está trabajando en el diseño y comercialización de tiritas de diferentes tonalidades de piel.

La marca, en dicha publicación, ha mostrado una clara declaración de intenciones: "Te oímos. Te vemos. Te estamos escuchando. Nos solidarizamos con nuestros colegas, colaboradores y la comunidad negra en la lucha contra el racismo, la violencia y la injusticia”.

De este modo, Band-Aid ha…

¿Qué opinan los usuarios del branded content con Influencers?

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Uno de los grandes índices de muchas marcas en su estrategia de social media marketing es incluir una o varias acciones con influencers, ya sea acciones tácticas de carácter concreto o grandes campañas. 

Sus beneficios parecen bastante evidentes: los personajes influyentes tienen un gran poder de persuasión, y, a priori, grandes niveles de engagement con su comunidad, por lo que establecer colaboraciones con estas personas es para las marcas una ventana directa hacia muchos consumidores, con acciones que, además, no suelen ser consideradas por muchos como publicidad.

Pero, realmente, ¿que concepción tienen los usuarios de este tipo de relaciones comerciales entre marcas e influencers? Para las marcas es una apuesta firme, ¿pero es realmente útil?
La opinión de los usuarios sobre el tándem marca-influencersSiguiendo un estudio de la compañía Kantar, una tercera parte de los consumidores prefiere la publicidad tradicional a las colaboraciones entre marcas y personajes influyentes, y todaví…

"Necesitamos un verano", la campaña que defiende las vacaciones estivales

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Después de una primera mitad de año muy dura, debido a la aparición del Covid-19, con todas las consecuencias de múltiples índoles que ha comportado, las vacaciones de verano se esperan como una ventana de escape para dejar todos los malos augurios atrás. Aunque las vacaciones estivales siempre son esperadas con grandes ansias, parece que este año lo serán aun más.

Con la llegada de junio, las vacaciones de verano ya están a la vuelta de la esquina y muchas personas comienzan a compartir estas ganas en sus perfiles de redes sociales. Es por ello que ha nacido la campaña "Necesitamos un verano", que recoge todas aquellas cosas que podemos hacer en nuestras vacaciones: disfrutar de la brisa del mar, leer un libro en una hamaca, o simplemente tumbarnos a la bartola.






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Cuando las noches acaban de día es cuando son inolvidables, ¿no crees? 🕺 En nuestro #destino #bailar #sonreír #pasarloengrande no son sólo hashtags, sino cosas que podrás vivir. #Nece…

Twitter sugerirá leer los contenidos antes de retuitearlos

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Twitter se ha lanzado de cabeza a luchar contra uno de sus grandes Talones de Aquiles: las fake news. Durante muchos años la red de microblogging ha sido acusada de ser demasiado benevolente con la proliferación de noticias falsas en la plataforma, que dada la idiosincrasia de Twitter, corrían y se difundían como la pólvora.

Pero la llegada hace unos meses del Covid-19 (y con ello, una cantidad ingente de fake news relacionadas con el virus) ha supuesto un antes y un después claro para Twitter, que ha decidido tomar parte activa en la lucha contra las noticias falsas.

Desde hace algunas semanas, Twitter ya añadió las llamadas etiquetas a las noticias compartidas en la red con informaciones cuestionables, con el objetivo de ayudar al usuario en la búsqueda de noticias de calidad.

Así, en el día de hoy, la red ha anunciado que está trabajando en una una nueva funcionalidad que sugiere la lectura previa a la difusión. De este modo, antes de poder hacer un retuit, la plataforma preguntará al…