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Mostrando entradas de julio, 2020

Facebook presenta E.gg, una aplicación para crear diseños y canvas atractivos

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En su marcha por seguir creando y desarrollando nuevas aplicaciones que ofrezcan soluciones y recursos a los usuarios, Facebook ha desarrollado una nueva aplicación móvil, denominada E.gg, que servirá para realizar diseños atractivos y canvas, y contará con infinidad de estilos, tipografías, diseños, imágenes...para realizar creatividades y poder lanzarlas en Redes Sociales.
A diferencia de su página web, que la propia compañía social tilda de "noventera", la nueva aplicación será muy versátil y adaptada a los nuevos tiempos, para emplear todo tipo de estilos y poder dar rienda suelta a la imaginación de cada usuario.
Aunque los desarrolladores de Facebook ya llevan tiempo trabajando en la nueva aplicación, esta todavía no está disponible, puesto que aun se encuentra en una fase muy inicial de pruebas. Sin embargo, su página web ya ha sido lanzada, y es allí donde los usuarios pueden inscribirse para formar parte del grupo de personas que podrá probar una versión beta de E.gg.…

Burger King celebra la Navidad para echar el cierre al año 2020

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La llegada de la Covid-19 ha provocado que el año 2020 se haya puesto cuesta arriba para una gran cantidad de empresas y muchísimas personas. Es por ello que, seguramente, hayas escuchado a más de un conocido/a "a ver si acaba pronto el año" o alguna frase parecida. Una frase que solemos citar muchos cuando el año no está siendo todo lo amable que esperábamos. Y sin lugar a dudas, el año 2020 está teniendo poco de amable.

Es en este aprendizaje social en el que Burger King ha querido basar su nueva campaña, en la que ya prepara sus tiendas para la Navidad y lo celebra con algunos de sus clientes, para despedir este aciago año cuanto antes.

Tirando de mucho humor y un poco de sátira, en el nuevo spot de la compañía americana podemos ver como en una tienda de la cadena de hamburguesas ya está instalada toda la decoración navideña, e incluso se utiliza nieve artificial para mejorar la decoración típica de Navidad.

Al anuncio no le falta detalle, pues los protagonistas están vestid…

"España es mucho mundo", la campaña de Lexus para ensalzar el turismo nacional

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La pandemia de la Covid-19 ha trastocado radicalmente nuestras vidas desde el mes de marzo, y como estamos pudiendo comprobar, lo vendrá haciendo durante un tiempo prolongado. Son estas vacaciones de verano unas vacaciones muy atípicas, debido a la falta de solvencia económica para desplazarse a destinos lejanos y también por las restricciones en cuanto a movilidad y el miedo de la población. Es por ello que muchos españoles optarán por un destino más económico y cercano en el presente estío, circunstancia que muchas regiones y ciudades están aprovechando para lanzar múltiples campañas en pos de llamar la atención del turista nacional.

Asimismo, la marca de coches Lexus y Pangea The Travel Store, han aprovechado esta circunstancia para lanzar la plataforma "España es mucho mundo", que busca ensalzar los rincones más bonitos de nuestro país, para demostrar a la ciudadanía española que no hace falta irse muy lejos de casa para disfrutar de un paisaje precioso.

Así, la plataforma…

Top 5 de contenidos más consumidos en Youtube durante el confinamiento

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El confinamiento cambió los planes de miles de millones de empresas y personas de un día para otro. Así lo hizo también con nuestros hábitos de vida y consumo, ocio y entretenimiento.

Uno de los grandes favorecidos por esta compleja situación fueron las Redes Sociales, herramienta que se tornó como fundamental para mantener los contactos con nuestros amigos y seres queridos, y también como plataformas de entretenimiento. 

Y en este aspecto destaca Youtube, cuyos contenidos gratuitos sirvieron a muchos como recurso de ocio frente a las limitaciones con las que nos encontramos.

Dentro de la plataforma, el sector de la automoción, el entretenimiento infantil y el ámbito gaming fueron los contenidos más consumidos, con unas tasas de crecimiento altísimas frente a otros periodos, entre los meses de marzo y mayo, según un estudio realizado por Divimove.

El estudio ha recogido 1.115 canales de Youtube de diferentes países (España, Francia, Italia, Holanda...) teniendo en cuenta las visualizacion…

Las marcas con mejor estrategia en Redes Sociales durante la pandemia

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Mucho se ha escrito sobre el papel que debían tomar las marcas durante la pandemia de la Covid-19, especialmente durante el duro periodo de confinamiento.

Algunas optaron por ofrecer papeles secundarios, alejadas de primeras escenas, y otras, sin embargo, basaron su estrategia en una presencia más activa, ofreciendo contenido de valor a sus comunidades para ofrecerles una posibilidad de entretenimiento durante ese duro periodo.

Así, ¿cuáles han sido las marcas que mejores resultados han obtenido? Es el principal aprendizaje que podemos extraer de la nueva entrega del Epsilon Icarus Analytics, el panel de las marcas de Gran Consumo en España, ofrecido por Epsilon Technologies, que monitoriza más de 430 marcas (1.300 perfiles en total).

De este modo, según el panel de Epsilon, las 10 marcas con mayor impacto durante la pandemia han sido las siguientes:

1. Ybarra
2. Mahou
3. La Masía
4. Gallina Blanca
5. Fini
6. Ron Barceló
7. Pantene
8. Doritos
9. L'Oreal
10. Vidal Golosinas

Y es que las Redes So…

Facebook lanza su plataforma de vídeos musicales el 1 de agosto

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En medio de un boicot publicitario sin precedentes, con la pandemia del Covid-19 de fondo, en la que Facebook se ha lanzado a ayudar a pequeñas y medianas empresas con cursos gratuitos, la plataforma sigue trabajando en extender su capacidad social mediante una nueva plataforma, que en está ocasión, se trata de una plataforma de vídeos musicales que pretende rivalizar directamente con Youtube.

Y es que Facebook prepara para el primero de agosto el lanzamiento de una plataforma musical de vídeos con licencias oficiales, dentro del apartado Facebook Watch, que lo convertiría en un competidor directo de Youtube.

El lanzamiento, como suele suceder en este tipo de ocasiones, está limitado únicamente a un país, Estados Unidos, aunque se espera que con el paso de las semanas esta nueva funcionalidad se vaya extendiendo por todo el mundo.

De hecho, la plataforma ya se encuentra en negociaciones con algunos artistas y grupos para que se suscriban y alojen sus vídeos dentro de la herramienta, y pe…

¿Está afectando el boicot publicitario a la economía de Facebook?

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Desde hace algunas semanas Facebook viene sufriendo un boicot publicitario por algunos de los más grandes grupos empresariales de todo el mundo, como Coca-Cola o Unilever, debido a la campaña #SpotHateforProfit, en la que se acusa a la compañía de sacar rédito económico de algunas campañas de publicidad racistas.

Pero, ¿está afectando esta campaña a la salud económica de la plataforma? La respuesta corta es no, pero ahora veremos por qué.

Y es que este año los ingresos publicitarios netos de Facebook se situarán en los 73.780 millones de dólares, lo que supone un aumento del 7,9% respecto al año 2019 y un 22,2% de la inversión total en publicidad digital, tal y como recoge el último informe de la compañía eMarketer.

Sí es cierto que aunque estas cifras supongan un aumento en la inversión de los anunciantes, supone un retroceso en cuanto a la cuantía del aumento, que venía siendo del del 26,6% en 2019 y del 37,7% en 2018. Las previsiones para los años venideros son mas halagüeñas, con un …

¿Dónde genera más impacto un anuncio? ¿Televisión o Redes Sociales?

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La aparición y consolidación de las Redes Sociales y los social media en general, ha supuesto, indudablemente, un antes y un después en la vida de cualquier persona y sobretodo, en el mundo de la publicidad.

Los anunciantes se han visto obligados a tener en gran consideración estos formatos sociales virtuales, para los que adaptan piezas de forma específica y ofrecen grandes partes de sus presupuestos. Pero, ¿funciona la publicidad en los social media como en la televisión?

Según la consultora Karen Nelson-Field, la publicidad en los social media es significativamente más débil que en el gran formato tradicional. En efecto, la publicidad en plataformas como Youtube o Facebook tiene efectos en los consumidores, pero quizás no tantos como pudiera parecer.

Este estudio destaca que los consumidores recuerdan en mayor medida un anuncio visto en televisión que uno visto en redes sociales (probablemente porque en los social media tenemos muchísimos más impactos en un periodo más breve de tiempo…

Facebook ofrece cursos de Community Manager gratis

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Uno de los objetivos que se ha propuesto Facebook para la vuelta a la nueva normalidad es el de ayudar a personas y colectivos que hayan podido verse desfavorecidos por la aparición de la pandemia del Covid-19.

En nuestro país, ha lanzado un paquete de cursos dirigidos a PYMES, y enfocados a enseñarles como optimizar sus perfiles en la plataforma para obtener más ventas. Uno de ellos es el que ha lanzado recientemente: un curso de Community Management gratuito.

El curso está formado a su vez por varios bloques o sub-cursos, que tienen como objetivo primordial la gestión efectiva de una comunidad en la plataforma. Este curso, como el resto que ha lanzado la plataforma, es totalmente gratuito y está disponible en su apartado de Facebook Blueprint.

Las lecciones del curso, como digo, están organizadas en diferentes tipos de bloques, y los casos prácticos que en ellas se encuentran, son aplicados a diferentes tipos de entornos públicos y privados, sin ningún fin lucrativo.

En concreto, los bl…

"Farmacia de guardia" vuelve para homenajear a los farmacéuticos

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Uno de los grandes grupos profesionales claves en la recuperación de la salud de los españoles y ciudadanos del mundo han sido los farmacéuticos, que junto con médicos, trabajadores de servicios básicos, alimentación, transportistas... han estado al pié del cañón durante estos largos meses que hemos vivido semanas atrás.

Es por ello que el Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos ha querido homenajear la labor del grupo de profesionales que representa, con un maravilloso spot que tiene sus raíces en una de las series españolas más emblemáticas: Farmacia de Guardia.

En concreto, el anuncio está protagonizado por Miguel Ángel Garzón, quien representara el papel de "Quique" en la serie, donde comenta: “¿Recuerdas? Esta farmacia fue mi casa, y la de tantos. Aquí aprendí lo que es estar siempre de guardia. Algo que hoy tiene más valor que nunca”. Mientras pasea por la emblemática plaza de Chamberí y calle Luchana, también nos cuenta que “cuando veas esta cruz, recuerd…

Twitter trabaja en un modelo de suscripción de pago

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Twitter, la plataforma de microblogging más conocida en el mundo entero, podría estar trabajando en un modelo de suscripción de pago. Hasta el momento, tanto usuarios comunes como marketeros y compaías nos hemos acostumbrado a que sean los formatos publicitarios los que dan beneficios económicos a las plataformas sociales y permitan que sean "gratuitas" (recuerda: cuando no pagas por algo, tú eres el producto).

No es un caso tan claro el de Twitter, que al no contar con unos beneficios económicos comparables con los de Facebook, Instagram o TikTok tiene que buscar alternativas para tener mayores recompensas monetarias. Es por ello que la compañía podría estar trabajando en un modelo de suscripción, que aunque no se ha anunciado de forma oficial, sí puede verse en una oferta de trabajo publicada en la web de la compañía, donde buscan un desarrollador para trabajar en un sistema de pago llamado Gryphon: “Estamos construyendo una plataforma de suscripción, que otros equipos pued…

La campaña de Conguitos para huir del racismo

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Pudimos comprobar hace unas semanas cómo la marca Conguitos sufría una crisis de reputación online en la que se le acusaba de ser una marca racista por el nombre de la misma, que lleva utilizando durante más de 60 años. De hecho, se activó una campaña de firmas en la plataforma Change para solicitar el cambio de nombre de la marcae instarla a disculparse públicamente.

La compañía propiedad de Chocolates Lacasa, que entonces prefirió mantenerse en un segundo plano, esgrimiendo que estaban decidiendo como actuar, ha salido definitivamente al paso con una campaña en Twitter, que lleva por nombre #ConguitosEsdeTodos.

La campaña de Conguitos parte de la siguiente base: los conguitos de chocolate blanco son los segundos más vendidos, y son precisamente estos los que protagonizan la campañana, que junto con los conguitos de chocolate negro y chocolate con leche, aparecen en un hilo de Twitter en el que la marca refleja que es "de los que tienen el pelo rubio, pelirrojo, oscuro o castaño. …

Facebook lanza una iniciativa en España para apoyar a las PYMES

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Muchas han sido las empresas, corporaciones, organizaciones o entidades de múltiples sectores las que han sufrido múltiples daños, especialmente económicos, a causa de la aparición de la pandemia del Covid-19. Especialmente, aquellas relacionadas directa o indirectamente con el sector del turismo.

Es por ello que Facebook, en colaboración con CEPYME, ha lanzado la iniciativa #ApoyandoaNuestrasPymes, con la que pretende estimular la recuperación económica de las mismas ofreciéndoles de forma gratuita formación digital, para que puedan adaptarse a las nuevas circunstancias sociales, económicas y digitales que nos acompañarán durante los próximos años.

Tanto es así, que el 43% de las PYMES que tienen presencia en Facebook afirman que, al menos, un 25% de sus ventas en los últimos meses han tenido procedencia digital.

En este sentido, la campaña es un proceso de formación e información para que las PYMES sepan cómo adaptarse al nuevo escenario digital y mantener así sus negocios a flote. De …

La campaña que pone en valor la complejidad del útero, por Bodyform

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Bodyform es una marca de origen británico, especializada en productos relacionados con la higiene íntima femenina, conocida por haber sido galardonada por su campaña "Viva la Vulva", en la que empoderaba el sistema hormonal femenino.

Siguiendo la misma línea, la compañía ha publicado otro impresionante spot que narra diferentes historias relacionadas con el útero: embarazos frustrados y embarazos con partos naturales, menstruaciones, relaciones íntimas... desarrollando una serie de diferentes técnicas de animación que hacen de la creatividad una historia sensacional.

Así, la campaña busca seguir rompiendo los tabúes existentes todavía en nuestra sociedad relacionados con el proceso hormonal de las mujeres, en el que en el spot busca naturalizarse fusionando imágenes reales junto con animaciones que reflejan muy bien el sentir que puede sufrir una mujer durante su proceso menstrual, embarazo o relación íntima.

De este modo, el spot, en un resumen de poco más de 3 minutos hace un…

Instagram está probando un modo "todo-stories" en pantalla

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Instagram es una de las plataformas estrella de Facebook Inc., que junto con su "hermano mayor" y Whatsapp conforman un trío de plataformas que difícilmente se escapa de los dispositivos de muchas personas. No en vano, las 3 plataformas sociales se encuentran en el top de las redes sociales con mayor número de usuarios del planeta.

Así, la compañía continúa en su esfuerzo constante de mejorar la experiencia del usuario, y en esta ocasión, continúa haciéndolo en Instagram, otorgando una mayor presencia e importancia a sus Stories, que cada vez van teniendo un mayor uso dentro de la plataforma, después de que la compañía decidiese "inspirarse" en Snapchat para integrarlas.

En Mayo ya pudimos ver como la plataforma está trabajando en una nueva interfaz, en la que el usuario verá 8 stories en su dispositivo en la parte superior, colocadas en dos filas de 4 contactos cada una. De hecho, ya son cientos de usuarios los que pueden disfrutar de esta nueva modalidad.

Pero el tr…

La campaña del Gobierno para promover el turismo nacional

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Tras la excelente campaña promovida por el Ministerio de Asuntos Exteriores para promover el turismo extranjero a nuestro país, llega otra campaña que nace del Gobierno. En esta ocasión, es promovida por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, y busca estimular el turismo nacional.

La campaña, ha sido diseñada por agencia de medios Universal McCann y tiene como objetivo principal promover el movimiento turístico entre las regiones de nuestro país, con el objetivo de estimular un sector que se ha visto gravemente perjudicado por la pandemia del Covid-19.

Esta campaña está cimentada sobre un plan de medios que tiene como objetivo primordial desarrollar una estrategia multimedia que genere el máximo impacto en alcance. Incluye "Viaja por España" como llamada a la acción y pivota sobre el claim #DescubreLoIncreíble.

La pieza audiovisual que protagoniza la campaña versa bajo la voz del cantante Rayden, y contará con presencia en las principales cadenas de televisión nacional…

Facebook anuncia medidas para reforzar la seguridad de las marcas

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Mientras se produce un nuevo revuelo en torno a la plataforma, en el que más de 100 marcas han anunciado un boicot publicitario a Facebook, la compañía propiedad de Mark Zuckerberg ha anunciado una nueva oleada de medidas para reforzar la seguridad de las marcas que estén presentes en la misma.

En primer lugar, ha anunciado que reevaluará los controles de seguridad que pone a disposición de todos sus anunciantes, cuya puesta en marcha será llevada a cabo por el Media Rating Council, el organismo de regulación de la industria digital en Estados Unidos. Asimismo, Facebook también ha anunciado que publicará información sobre su capacidad para eliminar los contenidos de odio y los que inciten a la violencia, siguiendo los estándares fijados por el organismo americano.

Además, la compañía se encuentra trabajando en varios frentes para mejorar la seguridad de las marcas que en ella se anuncian:

- Participación en la Alianza Global para la Responsabilidad de los Medios que promueve la Federació…