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Mostrando entradas de agosto, 2020

La magnífica acción de Burger King en Twitch para "colar" sus promociones

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Burger King, el gigante hamburguesero americano, ha desarrollado una acción en Estados Unidos nunca antes vista, llena de ingenio y acierto.En concreto, lo ha hecho en la plataforma de streamings Twitch, herramienta en la que creadores de contenido (sobre todo del ámbito gaming) realizan directos para su comunidad. En esta plataforma, existe, al igual que en los directos de YouTube, la posibilidad de realizar donaciones para el creador de contenido, pudiendo alojar un mensaje.De este modo, cuando el streamer está jugando una partida de un videojuego, o simplemente en directo, los espectadores pueden realizar donaciones, a las que pueden añadir mensajes personalizados, que son leídos por un bot y escuchados por el resto de espectadores durante la emisión en directo.Pues bien, Burger King se ha aprovechado de esta funcionalidad de Twitch, colándose en los streamings de los creadores de contenido más vistos en Estados Unidos, realizando donaciones con mensajes en los que comunicaba sus p…

Ya se pueden crear anuncios en Instagram sin tener cuenta publicitaria en Facebook

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Instagram está implementando la posibilidad de poder crear anuncios publicitarios en la plataforma sin necesidad de crear una cuenta publicitaria en Facebook y vincular las cuentas. Hasta el momento, se trata de una circunstancia que está llegando gradualmente a las determinadas cuentas, pero terminará por llegar a todas.Sin embargo, esta función estará únicamente disponible para las nuevas cuentas que se publiciten por primera vez, es decir, para aquellas que todavía no hayan vinculado los perfiles de Facebook e Instagram y no hayan publicado anuncios. Para aquellas cuentas que ya hayan vinculado los dos perfiles, tendrán que conformarse con seguir con esta vinculacíón.Para las cuentas que ya disfrutan de esta opción, podrán crear, administrar y comprobar el funcionamiento de los anuncios sin salir de Instagram, algo que hasta ahora era imposible. Igualmente, estas nuevas cuentas también podrán crear sus anuncios para Facebook con una cuenta publicitaria diferente, sin tener que vinc…

Anuncios en Youtube VS Anuncios en televisión: ¿dónde funcionan mejor?

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La llegada a nuestro país hace ya unos cuantos meses del Covid-19 ha supuesto una nueva piedra en el camino para los anunciantes y marcas, que han visto como sus budgets se han visto atados de pies y manos de nuevo, y les han obligado a ingeniárselas para realizar producciones exitosas con presupuestos menores.El confinamiento supuso una mejora impresionante de la salud de la televisión, llegando incluso a niveles de audiencia propios del año 2007, cuando el mundo digital tal y como lo conocemos hoy en día empezaba a asomar su cabeza. Desde entonces, se ha producido una guerra silenciosa entre los medios de comunicación tradicionales (TV, radio...) y los medios digitales y social media por ver en qué plataformas los anuncios impactan en mayor medida a espectadores y usuarios.En este sentido, la consultora Nielsen ha realizado un estudio, mediante encargo de Google, en el que analiza 22 campañas de vídeo publicadas en Youtube y en televisión.Dentro de dicho estudio, los usuarios se div…

El gran spot del Gobierno de Canarias que conciencia con dureza acerca del Covid-19

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Normalmente solemos asociar a las Islas Canarias como un destino vacacional idílico que nos permite disfrutar de los encantos del Mar Caribe a tiro de piedra, con una distancia kilométrica mucho menor. Kilométricas playas de arena fina y aguas cálidas y calmadas, acompañadas de muchos locales en los que poder disfrutar de un refrigerio mientras la brisa del mar canario acaricia nuestra cara.A día de hoy, la realidad es bien distinta. Los miles de rebrotes que se están produciendo de la pandemia de la Covid-19 han provocado que, según fuentes gubernamentales, casi 3/4 de los nuevos contagios estén asociados a ocio nocturno -recientemente clausurado- y a los grupos de adultos más jóvenes.En las islas, la realidad es todavía más crítica para este tramo de edad, ya que el 90% de los contagios se debe a adultos menores de 30 años. Así, desde la consejería de Sanidad del Gobierno de Canarias han lanzado un nuevo spot, titulado 'La última copa', en la que tratan con extrema dureza y …

Fortnite parodia '1984', el antológico spot de Apple

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Apple y Epic Games, la compañía desarrolladora del exitoso videojuego Fortnite, se encuentran enzarzadas en una pequeña guerra, iniciada porque la corporación del videojuego utiliza su propio sistema de pago alterno, saltándose el porcentaje que le correspondería a Apple por su presencia en la App Store.Como medida correctiva, Apple decidió retirar la aplicación de Fortnite de su tienda, y la respuesta ofrecida por Epic Games no se ha hecho esperar, estando a la altura de las producciones audiovisuales a las que nos tiene acostumbrados.Y es que Epic Games ha decidido parodiar el anuncio '1984', uno de los grandes anuncios de Apple, realizado por Ridley Scott junto con la agencia Chiat/Day para el Macintosh y su presencia en la Superbowl del mismo año. De este modo, Fortnite realiza el mismo anuncio que Apple 36 años después, con la pequeña diferencia que ahora el 'Gran Hermano' es la compañía de Cupertino.
Desafío al monopolio de AppleEl spot, titulado Nineteen Eightly-…

Gravísimo error en la campaña "Vuelta al cole" de El Corte Inglés

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El Corte Inglés es uno los gigantes del sector retail en nuestro país, y normalmente nos acostumbra a aprovechar el gigantesco posicionamiento del que goza en nuestro país con potentes y estratégicas campañas que pretenden acaparar la atención del consumidor.Muchas son las campañas que repite anualmente, como la campaña de primavera o verano, y sobre todo, la Vuelta al Cole, que podríamos calificar como su campaña estrella, archiconocida por los 47 millones de españoles.La campaña, que suele comenzar a mediados de verano, "amenaza" a los pobres e indefensos niños recordándoles en su placentero retiro veraniego que el cole está a la vuelta de la esquina, aunque parece que en esta ocasión la compañía ha ido demasiado lejos.Y es que en una de sus creatividades para la nueva campaña de La Vuelta al Cole, podemos ver una imagen con las piernas de una niña o un niño que parece colgado. La imagen hace referencia clara al apartado de zapatos para el colegio, pero deja un espacio dem…

McDonald's centra su estrategia digital en la gamificación

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Una de las grandes tendencias en materia digital en los últimos años es la gamificación, que como cuyo nombre indica es una estrategia quese basa en la utilización de juegos cuyo propósito principal es la consecución de premios. Al ser una técnica genérica, puede ser utilizada en múltiples ámbitos, como el e-learning o el marketing.Y en este caso, ha sido la multinacional McDonald's la que va a basar parte de su estrategia digital en la gamificación, con una idea que surgió en la compañía durante el duro confinamiento.La multinacional americana, que decidió parar sus inversiones durante el periodo más crítico de la pandemia, veía como sus rivales directos si continuaban con sus estrategias activas y proactivas, pero no era más que parte de una estrategia a largo plazo. Tanto es así, que McDonald's lanzó una idea para estimular la interacción con sus fans: desarrolló un videojuego exclusivo en su app en el que los usuarios tenían que tratar de introducir el mayor número de pata…

Instagram lanza Reels, rival directo de TikTok

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Corren malos tiempos para Tiktok, la plataforma de la compañía china ByteDance, que se encuentra en el centro de la polémica por su política de privacidad de datos. A la prohibición de la aplicación en un país con una ingente cantidad de habitantes, como es India, se suma la posibilidad de su prohibición en Estados Unidos, donde su presidente, Trump, únicamente se ve frenado por la probabilidad de que Microsoft compre la aplicación de cortos musicales.
A ello, se suma en lanzamiento de Reels, una plataforma propiedad de Facebook que, básicamente, copia muchas de las funcionalidades de TikTok, permitiendo crear a los usuarios vídeos de 15 segundos que pueden editar y a los que pueden añadir músicas y efectos. Este hecho, provoca que el gigante social americano continúe con su estrategia de copiar funcionalidades exitosas de otras plataformas y llevárselas a su terreno, como ya hiciera con los stories de Instagram y Snapchat.
Esta nueva funcionalidad da la oportunidad a los usuarios de da…

La nueva campaña de la ONU para proteger el medio ambiente marino

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Por desgracia, cada día es más habitual encontrarse una bolsa de plástico, una botella o cualquier otro residuo en el mar. Y es que por desgracia, según la Organización de las Naciones Unidas, a día de hoy hay más de 8 millones de toneladas en el mar, que llegarán a 10 en los próximos años si no actuamos con prontitud (aunque ya vamos un poco tarde, a decir verdad).
Es por ello que la ONU ha lanzado la campaña "Life Below Water" (La vida bajo el agua), que pretende concienciarnos del tremendo daño que produce el plástico en el mundo marino. Este objetivo forma parte de los 17 que se ha fijado la organización para alcanzar un mundo mejor y más sostenible.
La creatividad de la campaña ha sido desarrollada por la agencia Goodby Silverstein & Partners, que cuenta con la voz del actor americano Morgan Freeman para narrar el spot y contextualizarnos la problemática.
“Estas criaturas no tienen cerebro, dientes ni sistemas nerviosos; pero, milagrosamente, consiguen viajar cientos d…