La inversión publicitaria se reduce un 50,1% en abril

Uno de los sectores que más cambios ha sufrido durante la pandemia del Covid-19 es el publicitario. Aunque los anunciantes le estiman una recuperación total en 6 meses y medio, y pese a que la publicidad en mobile está resistiendo con bastante eficiencia, la inversión publicitaria ha descendido hasta los 243,1 millones de euros en abril del año 2020, frente a los 487,1 millones invertidos en el mismo mes del año 2019, lo que implica un descenso en la inversión del 50,1%.

El segmento que mejor aguanta el golpe es digital, que aunque ve reducidos sus presupuestos en un 27%, sigue recogiendo 137,7 millones de euros de inversión, según el informe de InfoAdex.

Dentro del medio digital, el mejor comportamiento es para Redes Sociales, con una reducción del 11%, bajando de los 49,2 millones de euros en abril de 2019 a los 43,8 del mes de abril del presente año.

Search tiene un decrecimiento del 30,3%, con una inversión de 50,4 millones de euros, mientras que Websites, sufre una caída del 37,3%, pasando de 69,4 millones de euros de inversión en abril de 2019 a 43,5.

Una importante reducción de la inversión publicitaria en Televisión

Aunque el segundo medio por inversión sería la televisión, sufre una importantísima caída del 62,6%, pasando de 164,5 millones de euros en abril de 2019 a poco más de 61 millones este año. La tercera posición lo ocupan las radios, con una inversión de 18,7 millones de euros, justo por encima de Diarios, que con una inversión actual de 17,7 millones, sufren una caída del 47% respecto a 2019.

Por su lado, Revistas tiene una caída del 70,5%, suplementos y dominicales lo hacen en un 84,5%, y el Cine lo hace en un 94,9%.

La evolución mes a mes de la publicidad

Si realizamos un análisis de la situación mes a mes, podemos comprobar como la inversión publicitaria ha sufrido una reducción del 40% de marzo a abril, mes que dió comienzo al Estado de Alarma y en el que se produjo una inversión de 405,6 millones de euros.

De este modo, las reducciones de inversión en el paso de marzo a abril son las siguientes:

• Digital: 23,6%
• Televisión: 55,9%
• Radio: 34,1%
• Diarios: -6,4%
• Revistas: 65,9%
• Exterior: 92,1%
• Suplementos y dominicales: 77,7%
• Cine: sin actividad alguna