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Fortnite parodia '1984', el antológico spot de Apple
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Apple y Epic Games, la compañía desarrolladora del exitoso videojuego Fortnite, se encuentran enzarzadas en una pequeña guerra, iniciada porque la corporación del videojuego utiliza su propio sistema de pago alterno, saltándose el porcentaje que le correspondería a Apple por su presencia en la App Store.
Como medida correctiva, Apple decidió retirar la aplicación de Fortnite de su tienda, y la respuesta ofrecida por Epic Games no se ha hecho esperar, estando a la altura de las producciones audiovisuales a las que nos tiene acostumbrados.
Y es que Epic Games ha decidido parodiar el anuncio '1984', uno de los grandes anuncios de Apple, realizado por Ridley Scott junto con la agencia Chiat/Day para el Macintosh y su presencia en la Superbowl del mismo año. De este modo, Fortnite realiza el mismo anuncio que Apple 36 años después, con la pequeña diferencia que ahora el 'Gran Hermano' es la compañía de Cupertino.
Desafío al monopolio de Apple
El spot, titulado Nineteen Eightly-Fortnite, desarrolla las mismas secuencias que el anuncio original, donde podemos ver miles de zombis viendo embobados la gran pantalla mientras el Gran Hermano habla, con la diferencia de que ahora este gran personaje lo es uno con una manzana en la cabeza, simulando directamente el logotipo de la compañía. Finalmente, uno de los personajes customizables en el videojuego, es la que le lanza uno de los "picos" que se pueden utilizar en Fortnite.
"Epic Games ha desafiado el monopolio de la App Store", relata el anuncio, haciendo alusión a la comisión del 30% que Epic Games se está saltando en la plataforma, presuntamente, al contar con su propio sistema de pago. “Como represalia, Apple ha bloqueado a Fortnite en 1.000 millones de dispositivos. Únete a la lucha para evitar que 2020 se convierta en '1984”. Así, con el hashtag #FreeFortnite, la compañía anima a los jugadores del videojuego a enfrentarse a Apple.
El anuncio original, que hace referencia directa a la novela de George Orwell del mismo nombre, resultó uno de los anuncios que convirtieron a la Superbowl también en un espectáculo de entretenimiento. En ese momento, la compañía de Steve Jobs decidió lanzar el spot para enfrentarse al gran dominio del que entonces disfrutaba la corporación IBM.
Ahora, las tornas han realizado un giro de 180º y es Apple ese gigante al que se quiere enfrentar una corporación. Lo que si es cierto es que probablemente Epic Games desarrollara la pieza antes de saltarse las normas de pago de la App Store, sabiendo las consecuencias que podrían producirse.
De cualquier modo, lo que sí es cierto es que se trata de una grandísima jugada de Epic Games para generar notoriedad en torno a su marca, una vez que la ola de su videojuego ya se haya estabilizado hace mucho tiempo.
El Covid-19 ha cambiado nuestra forma de vivir, de trabajar, de comprar , nuestra forma de relacionarnos... puede decirse que la llegada del Coronavirus ha dado un vuelco en nuestras vidas de 180 grados. Esto ha obligado a muchas compañías a modificar absolutamente sus estrategias comerciales, obligándolas a reinventarse, como puede ser la campaña para generar brand awareness de Tous o el "Volver" de Aldi . Es el caso de El Corte Inglés, una compañía que tiene muchísima notoriedad en los cambios de estación en España y que sin embargo, en esta ocasión, ha esperado más de dos meses para lanzar su nueva campaña. El gigante inglés , que nos tiene acostumbrados a lanzar potentes campañas durante los cambios de estación, ha decidido, muy acertadamente, esperar en esta ocasión a que la situación en nuestro país haya dado claras muestras de mejora. Defiende tu primavera Así reza el nuevo anuncio de la marca, rodado en exteriores, en la provincia de Toledo, con la actriz
El Corte Inglés es uno los gigantes del sector retail en nuestro país, y normalmente nos acostumbra a aprovechar el gigantesco posicionamiento del que goza en nuestro país con potentes y estratégicas campañas que pretenden acaparar la atención del consumidor. Muchas son las campañas que repite anualmente, como la campaña de primavera o verano, y sobre todo, la Vuelta al Cole , que podríamos calificar como su campaña estrella, archiconocida por los 47 millones de españoles. La campaña, que suele comenzar a mediados de verano, "amenaza" a los pobres e indefensos niños recordándoles en su placentero retiro veraniego que el cole está a la vuelta de la esquina, aunque parece que en esta ocasión la compañía ha ido demasiado lejos. Y es que en una de sus creatividades para la nueva campaña de La Vuelta al Cole, podemos ver una imagen con las piernas de una niña o un niño que parece colgado. La imagen hace referencia clara al apartado de zapatos para el colegio, pero deja un espacio
Durante el largo periodo de cuarentena estamos pudiendo ver miles y miles de campañas, la mayoría, de temática afectiva, buscando llegar a la patata, como el caso de Cacaolat o Aldi , por ejemplo. Dove, marca de cosméticos y "la casa de la belleza real", como se autodefine, ha sido la protagonista de una campaña diseñada por dos alumnas de la agencia Brother Ad School totalmente transgresora, que enseña a mujeres que se definen a sí mismas como "perras", "vacas", "víboras" o "zorras. El anuncio, que tiene como objetivo mostrar que la única definición válida es la que una mujer se otorga, lleva como lema "La mejor definición es la mía", y va en consonancia con la idiosincrasia y posicionamiento de una marca que está acostumbrada a romper moldes: Dove. La campaña se asienta sobre cuatro gráficas, y parte de la idea de que en muchas ocasiones, desgraciadamente, a las mujeres se las define de forma peyorativa con nombres
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