La campaña de Conguitos para huir del racismo

-
conguitos
Pudimos comprobar hace unas semanas cómo la marca Conguitos sufría una crisis de reputación online en la que se le acusaba de ser una marca racista por el nombre de la misma, que lleva utilizando durante más de 60 años. De hecho, se activó una campaña de firmas en la plataforma Change para solicitar el cambio de nombre de la marca e instarla a disculparse públicamente.

 La compañía propiedad de Chocolates Lacasa, que entonces prefirió mantenerse en un segundo plano, esgrimiendo que estaban decidiendo como actuar, ha salido definitivamente al paso con una campaña en Twitter, que lleva por nombre #ConguitosEsdeTodos.

 La campaña de Conguitos parte de la siguiente base: los conguitos de chocolate blanco son los segundos más vendidos, y son precisamente estos los que protagonizan la campañana, que junto con los conguitos de chocolate negro y chocolate con leche, aparecen en un hilo de Twitter en el que la marca refleja que es "de los que tienen el pelo rubio, pelirrojo, oscuro o castaño. De los que tienen los ojos marrones, verdes, azules o grises. De los que visten clásico o moderno”.

 La compañía hace así un repaso por todos sus públicos, desde los más jóvenes a los más adultos, con cuestiones como “playa y montaña” o “los que votan a su partido y los que no han votado nunca”.

 La campaña no ha sido recogida con buenas palabras por parte de todos los usuarios, y hay quien incluso le ve demasiado parecido con una de las campañas más emblemáticas de Coca-Cola, aquella lanzada en el año 2002 y que la marca recuperó en pleno confinamiento, con la única diferencia es que Conguitos cambia la preposición "para" por "de".

¿Qué te parece a ti? ¿Es un acierto salir al paso de las críticas o que la marca hubiese permanecido callada?

Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

El anuncio de primavera de El Corte Inglés con Ana de Armas

-
Imagen
El Covid-19 ha cambiado nuestra forma de vivir, de trabajar, de comprar , nuestra forma de relacionarnos... puede decirse que la llegada del Coronavirus ha dado un vuelco en nuestras vidas de 180 grados. Esto ha obligado a muchas compañías a modificar absolutamente sus estrategias comerciales, obligándolas a reinventarse, como puede ser la campaña para generar brand awareness de Tous  o el "Volver" de Aldi . Es el caso de El Corte Inglés, una compañía que tiene muchísima notoriedad en los cambios de estación en España y que sin embargo, en esta ocasión, ha esperado más de dos meses para lanzar su nueva campaña. El gigante inglés , que nos tiene acostumbrados a lanzar potentes campañas durante los cambios de estación, ha decidido, muy acertadamente, esperar en esta ocasión a que la situación en nuestro país haya dado claras muestras de mejora. Defiende tu primavera Así reza el nuevo anuncio de la marca, rodado en exteriores, en la provincia de Toledo, con la actriz
Leer más

Gravísimo error en la campaña "Vuelta al cole" de El Corte Inglés

-
Imagen
El Corte Inglés es uno los gigantes del sector retail en nuestro país, y normalmente nos acostumbra a aprovechar el gigantesco posicionamiento del que goza en nuestro país con potentes y estratégicas campañas que pretenden acaparar la atención del consumidor. Muchas son las campañas que repite anualmente, como la campaña de primavera o verano, y sobre todo, la Vuelta al Cole , que podríamos calificar como su campaña estrella, archiconocida por los 47 millones de españoles. La campaña, que suele comenzar a mediados de verano, "amenaza" a los pobres e indefensos niños recordándoles en su placentero retiro veraniego que el cole está a la vuelta de la esquina, aunque parece que en esta ocasión la compañía ha ido demasiado lejos. Y es que en una de sus creatividades para la nueva campaña de La Vuelta al Cole, podemos ver una imagen con las piernas de una niña o un niño que parece colgado. La imagen hace referencia clara al apartado de zapatos para el colegio, pero deja un espacio
Leer más

La provocadora campaña de Dove

-
Imagen
Durante el largo periodo de cuarentena estamos pudiendo ver miles y miles de campañas, la mayoría, de temática afectiva, buscando llegar a la patata, como el caso de Cacaolat o Aldi , por ejemplo.  Dove, marca de cosméticos y  "la casa de la belleza real", como se autodefine, ha sido la protagonista de una campaña diseñada por dos alumnas de la agencia Brother Ad School totalmente transgresora, que enseña a mujeres que se definen a sí mismas como "perras", "vacas", "víboras" o "zorras. El anuncio, que tiene como objetivo mostrar que la única definición válida es la que una mujer se otorga, lleva como lema "La mejor definición es la mía", y va en consonancia con la idiosincrasia y posicionamiento de una marca que está acostumbrada a romper moldes: Dove. La campaña se asienta sobre cuatro gráficas, y parte de la idea de que en muchas ocasiones, desgraciadamente, a las mujeres se las define de forma peyorativa con nombres
Leer más