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Mostrando entradas de abril, 2020

Spotify aumenta el numero de suscriptores por el Covid-19

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El Covid-19 ha provocado un giro drástico en nuestra vida y nos ha hecho tener que cambiar nuestros planes, ideas, objetivos... de un día para otro. También los de muchas empresas, incluso las más grandes, que en un margen limitado de tiempo, han tenido que virar completamente sus objetivos.

Pero estos objetivos no tienen porqué ser necesariamente malos: algunas plataformas como Twitch o TikTok se han visto enormemente beneficiadas por el confinamiento, no pudiendo obviar los espectaculares datos de Netflix.

Uno de los casos de éxito, aunque no alcanza los números de la plataforma de series y películas, es el de Spotify.
El número de seguidores de Spotify y sus ingresosSuperando con creces las predicciones de propios y extraños, la plataforma de música ha pulverizado los mejores registros en el mes de marzo, y se espera que sean mejores en abril. La plataforma ya cuenta con 286 millones de usuarios activos al mes, siendo 130 de ellos usuarios de pago, lo que implica que el 32% de las per…

Facebook alcanza los 2.600 millones de usuarios

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Facebook Inc. ha presentado los datos fiscales del primer trimestre del año 2020, con resultados excelentes para la compañía propiedad de Mark Zuckerberg. A pesar de las devastadoras consecuencias del Covid-19, la plataforma enfoca la segunda mitad del año con muy buena salud, aunque es necesario señalar que este primer informe apenas recoge las primeras semanas de confinamiento.

Uno de los datos más destacables de este informe fiscal es que la compañía ha sobrepasado los 2.600 millones de usuarios, lo que supone un crecimiento del 10% respecto al mismo periodo del año anterior.

En lo referente a usuarios activos diarios, Facebook, que anuncíó hace unos días el lanzamiento de Rooms, supera los 1.730 millones, que también implica un crecimiento, en este caso, del 11%, respecto al mismo periodo del año 2019. Son cifras, cuanto menos, positivas, puesto que si realizamos una comparación, Twitter, una de las plataformas sociales más utilizadas de todo el mundo, recoge algo más de 150 millone…

¿Con qué medios se informan las personas en España?

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En pleno año 2020 la batalla contra las fake news está resultando realmente dura. La aparición del Covid-19 ha estimulado considerablemente la aparición de noticias falsas, relacionadas directa o indirectamente con el virus: supuestos remedios caseros para evitar el virus, curas, medidas gubernamentales... se ha llegado hasta a falsificar el BOE.

Por ello, resulta extremadamente importante saber elegir las fuentes de las que beber la información. Siempre defenderé la necesidad de consultar fuentes de información fidedignas y oficiales antes de difundir cualquier cuestión.

Pero, ¿cuáles son las fuentes de información que utilizan las personas en España?

Siguiendo el Corona Report de Carat, el 85% de los encuestados utiliza la televisión como medio para mantenerse informado ante las continuas novedades que acaecen en la actualidad. La denostada caja tonta ha conseguido recuperar parte del valor del que podía presumir en el pasado, recortando importantes diferencias con los medios digitales…

Burger king regala fiestas de cumpleaños a niños

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Miles de millones de personas de todo el mundo estamos teniendo que hacer fuerza quedándonos en nuestras casas para poder vencer al Covid-19. Aunque ya empezamos a ver la luz al final del túnel, aun queda un largo camino por recorrer y la victoria todavía es lejana.

Uno de los grandes grupos perjudicados son los/as niños/as, personas que necesitan salir de sus casas para descubrir, socializar, experimentar, jugar y consecuentemente, madurar. La infinita vitalidad de la que disponen los/as niños/as repercute en que se trate de un segmento poblacional muy perjudicado, aunque en España ya puedan pasear y salir a la calle una hora. Algunas marcas, como Cacaolat en nuestro país, han hecho especial alusión al hecho de tener que entretener y educar a los niños/as las 24 horas en un mismo techo.

Por ello, Burger King Francia, en colaboración con la agencia David Madrid, han decidido regalar 500 fiestas de cumpleaños a niños y niñas, con hamburguesas, patatas fritas, regalos, tartas, invitacione…

El 80% de la población comprará a marcas solidarias en el Covid-19

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La aparición repentina del Coronavirus en nuestras vidas ha provocado cambios radicales de un día para otro. Pero no solo para las personas mortales, sino también para las "personas" que son las marcas, que han debido de realizar un giro de 180 grados en su estrategia corporativa y comunicativa. Pero no todo va a ser malo, tener un papel activo en estos momentos complejos tendrá sus beneficios a medio y largo plazo. De hecho, algunas ya están teniendo beneficios a corto plazo, con mucho impacto entre la población.

Y es que según el CoronaReport de Carat España, más del 80% de los encuestados afirma que consumirá productos de marcas que hayan realizado donaciones y acciones positivas para paliar los efectos del Covid-19.

De entre los encuestados, las personas que se encuentran en el tramo de edad que va de los 41 años hasta los 55, son los que más afirman que realizarán compras a compañías con un papel activo: 83%.

Además, un 75% de estas personas también afirma que la realizaci…

La compra online de alimentos crece un 286%

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La nueva normalidad a la que estamos ya haciendo frente ha producido un cambio radical en nuestras vidas y en nuestros hábitos y modos de consumo. Uno de los cambios más relevantes es el impresionante aumento del e-commerce en el sector de la alimentación.

Así, especialmente durante las primeras semanas del estado de alarma, los sites de muchos supermercados se vieron absolutamente sobrepasados, con constantes caídas debido al masivo aluvión de clientes virtuales.

En la tercera semana de confinamiento ya había experimentado un crecimiento del 80%, y continuando con este crecimiento vertiginoso, en la sexta semana de confinamiento (del 13 al 19 de abril) ha alzancado un aumento del 286%, según datos del estudio realizado por Nielsen.

Este crecimiento influye directamente en el porcentaje de compras de alimentos que se realizan en Internet, que ha pasado de constituir el 1% el año pasado, a pasar del 2% en el mismo periodo del presente año.
Los productos que más se vendenEl ránking de produ…

Whatsapp: caen los reenvíos de mensajes un 70%

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El pasado 7 de abril, Whatsapp implementaba la función de poder reenviar mensajes a cinco grupos o personas, para hacerlo sólo en uno, en el caso de los mensajes más reenvíados.

La compañía propiedad de Facebook Inc. tuvo que salir al paso de muchos mentideros y acusaciones de censura, sobretodo por parte de grupos y partidos que buscan la crispación de la población para sembrar el caos y pescar en río revuelto.

El objetivo era claro: detener la propagación de todo tipo de bulos que se están generando en relación al Covid-19.

De este modo, según datos de la propia compañía: el reenvío de los mensajes viralizados ha descendido un 70%, por lo que se considera que la medida tomada ha sido altamente positiva.

La acción llevada a cabo por la plataforma, una de las más descargadas durante el confinamiento, que afecta a más de 2.000 millones de usuarios en todo el mundo, siguió los pasos de la ya tomada en 2018, cuando se redujo el reenvío de mensajes de 20 grupos/personas a 5.

Aunque el reenvío …

Audi fomenta la lectura en su nueva campaña

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Durante el periodo de cuarentena por el Covid-19 muchas marcas están apostando por la generosidad, con el propósito de tener un papel activo en estos duros momentos, y por qué no decirlo, también para la generación de brand awareness. Algunas, como el caso de Tous, han sido especialmente marcadas, y la última en sumarse ha sido el fabricante Audi.

El gigante alemán de automóviles, siempre ha sido una compañía moderna caracterizada por un posicionamiento firme hacia aspectos como la igualdad o la confraternización.

Coincidiendo con el día del libro en España, el segmento de la compañía en nuestro país ha decidido fomentar la lectura para hacer más ameno el confinamiento. La campaña se llama Viajemos con la imaginación y ha sido desarrollada por Ogilvy Barcelona, a través de la cual se tiene acceso a cuatro grandes novelas literarias.




De este modo, Audi ha invitado a todos los usuarios a "viajar" con la lectura con cuatro novelas en formato ebook. Evidentemente, las cuatro obras …

Cómo funciona TikTok: la publicidad

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TikTok está siendo indiscutiblemente una de las estrellas del confinamiento, desde que se declaró su estado de alarma, se ha colado en el top de aplicaciones en la store de Apple y también en la Play Store de Google. La plataforma, que evidentemente no está haciendo oídos sordos a su crecimiento, está poniendo en marcha acciones para estimular este crecimiento, como las visitas virtuales a varios de los museos más famosos de todo el mundo.

La plataforma, protagonizada por centennials hasta el momento, está empezando a comprobar como cada vez el tramo de edad se estira en mayor medida. Es por ello, que es importante saber cómo funcionan los anuncios en la plataforma, sobretodo en estos momentos, donde está poco concurrida en cuanto a publicidad.
¿Cómo funciona la publicidad en TikTok?La publicidad en esta plataforma ofrece formatos muy creativos y opciones de segmentación muy interesantes, que seleccionados de forma acertada, te permitirá impactar de lleno en uno de los públicos más impo…

La provocadora campaña de Dove

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Durante el largo periodo de cuarentena estamos pudiendo ver miles y miles de campañas, la mayoría, de temática afectiva, buscando llegar a la patata, como el caso de Cacaolat o Aldi, por ejemplo. 

Dove, marca de cosméticos y "la casa de la belleza real", como se autodefine, ha sido la protagonista de una campaña diseñada por dos alumnas de la agencia Brother Ad School totalmente transgresora, que enseña a mujeres que se definen a sí mismas como "perras", "vacas", "víboras" o "zorras.

El anuncio, que tiene como objetivo mostrar que la única definición válida es la que una mujer se otorga, lleva como lema "La mejor definición es la mía", y va en consonancia con la idiosincrasia y posicionamiento de una marca que está acostumbrada a romper moldes: Dove.

La campaña se asienta sobre cuatro gráficas, y parte de la idea de que en muchas ocasiones, desgraciadamente, a las mujeres se las define de forma peyorativa con nombres de animales, com…

TikTok nos lleva a visitar los mejores museos del mundo

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TikTok, una de las aplicaciones móviles más descargadas del momento, está resultando uno de las herramientas de ocio más útiles para sobrellevar el confinamiento.

La plataforma, que tenía como público objetivo principal los adolescentes y adultos jóvenes, se abre paso con firmeza entre otros segmentos poblacionales.

Prueba de ello es la iniciativa que ha lanzado la red, que a través de la interacción del contenido subido por otros usuarios nos permite visitar los museos más relevantes del planeta Tierra.

Con esta acción podremos visitar cinco de los museos más visitados, utilizando los hashtags relativos a cada uno de ellos, sin movernos del salón de nuestros hogares.
Museo del LouvreEl museo parisino, más visitado de todo el mundo, es también tendencia en la plataforma china. Con más de 8,5 millones de visitas "reales", cuenta con más de 17 millones de visitas virtuales, a través de #Louvre.
En sus interiores, podremos disfrutar de más de 35.000 piezas, repartidas en 18 coleccio…

Las mejores publicaciones durante el confinamiento

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Encaramos ya la séptima semana de confinamiento, una fecha clave ya que parece que el sol va saliendo entre las nubes: el número de fallecidos y contagiados desciende día a día de forma notable y parece que podemos ir adentrándonos en una nueva realidad más favorable.

Durante todas estas semanas, las marcas han tenido que cambiar de un día para otro su estrategia, en un giro de 180 grados. Como veremos a continuación, algunas han realizado este giro con grandes resultados e impacto, y otras con desacertadísimas campañas y spots, como es el caso de La Casera, en el anuncio protagonizado por Edurne.
Entonces, ¿cuáles son las marcas con más interacción durante la penúltima semana de abril? Instagram: dominado por el sector de la alimentaciónCuatro de las cinco publicaciones con más engagement son propiedad de marcas del sector de la alimentación. Además, de estas cuatro, tres pertenecen a la misma marca: Grefusa. Las otras dos compañías que copan el top 5 son Giovanni Rana e Iberdrola.
Pero …

Facebook lanza el rival para competir contra Zoom

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Facebook Inc., uno de los gigantes de Internet en la actualidad, se lanza del nuevo a la piscina con el lanzamiento de una nueva aplicación: Rooms, una plataforma de videollamadas con las que pretende plantar cara a Zoom, la herramienta de videollamadas que tanto éxito está teniendo en los últimos tiempos debido al confinamiento del Covid-19.

Las videollamadas, que están siendo una de las grandes opciones de ocio durante el confinamiento, han provocado, por ejemplo, que Whatsapp haya duplicado esta funcionalidad durante el periodo de cuarentena. Tal es el éxito que están teniendo las llamadas de vídeo, que aplicaciones como Houseparty y Zoom han llegado a ser usadas por más de 10 millones de usuarios a la semana.

Así, la compañía propiedad de Mark Zuckerberg no se conforma con ser una de las web en España con más visitas, sino que también pretende dominar el creciente mercado de las videollamadas. Mercado que, dada la nueva normalidad con la que vamos a tener que convivir, perdurará en …

El spot de Cacaolat para homenajear a madres y padres

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Cacaolat, una de las marcas de batidos de chocolate más famosa de todo el mundo, propiedad de Damm, ha lanzado el spot #BravoMadresYPadres, con el que pretende homenajear a todas/os las/os madres y padres que están teniendo que hacer grandes labores extra durante esta cuarentena, al tener que encargarse de sus hijos/as, entretenerles y jugar con ellos las 24 horas del día, mientras teletrabajan.

Sin olvidarse de los sanitarios, los grandes héroes de esta batalla, Cacaolat hace un repaso por las nuevas tareas cotidianas que estamos realizando en estos días, desde un tono cariñoso y muy cercano: gimnasio en casa, nuevas recetas de repostería, teletrabajo con niños/as al lado jugando... para así intentar colarse entre las marcas que más impacto están generando en el confinamiento.

El vídeo fue grabado por la productora "El Cangrejo", caracterizada normalmente por la realización de metrajes realistas, que esta vez ha ido un paso más allá: el vídeo está grabado por familias reales,…

Consejos para evitar el imsomnio provocado por el Covid-19

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Seguro que algunas personas de tu entorno te han comentado que llevan unos días o unas semanas durmiendo mal, y probablemente lo hayan achacado al confinamiento que estamos ejerciendo durante casi ya 40 días.

Dicho confinamiento, provocado por el ya sempiterno Covid-19 ha provocado múltiples cambios en nuestros hábitos de consumo y nuestra forma de vida, pudiendo decir que la ha cambiado por completo. Trabajo, actividad física, ocio... y multitud de tareas que realizábamos fuera de nuestra casa, tienen que verse realizadas dentro de sus paredes.
Este hecho para nada baladí puede desembocar en problemas de bienestar físico y emocional, entre los que destaca la falta de sueño.
En este sentido, el Grupo ASISA, encabezado por la Dra. Paula Giménez Rodríguez, delegada de ASISA en Alicante y directora de la Unidad Multidisciplinar de Sueño de la clínica HLA Vistahermosa, ha puesto en marcha un proceso para informarnos sobre este problema y ofrecernos una serie de consejos para poder descansar…

Amazon lidera el ranking de notoriedad

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El estudio realizado por Imop Insights, que recoge el ranking de notoriedad con las 25 compañías españolas que se encuentran en el top of mind de la ciudadanía española, señala que Amazon ha pasado a ser la empresa que ocupa el primer puesto del listado, con un aumento de su notoriedad del 13,2% sobre la semana anterior.

Después del gigante logístico, la segunda posición está ocupada por Lidl (con un aumento del 10%), empresa que ocupó la primera posición, seguida de El Corte Inglés y Carrefour, que cuentan con un aumento de su notoriedad del 9%.

Pero el sector de la distribución no es el único gran beneficiado del ranking de esta semana. Compañías del sector energético como Iberdrola o Endesa se cuelan por primera vez en el ranking, consiguiendo una clasificación histórica. 

El sector de la banca también obtiene buenos resultados, pues compañías como Santander, Bankia o BBVA ven mejorada su posición dentro del listado.

En lo referente al recuerdo publicitario, los sectores turísticos, re…

Linkedin permitirá hacer encuestas

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Linkedin, la plataforma más importante a nivel socio-laboral, y por la que muchas personas consiguen encontrar trabajo, incorporará próximamente la opción de realizar encuestas.

Se suma así a otras plataformas que ya han implementado esta opción hace ya algunos años, como Facebook, Twitter, o incluso Instagram, a través de sus varias opciones en Instagram Stories.
Esta opción, que permitirá aumentar la capacidad de interacción entre usuarios. y sobretodo, permitirá a las empresas pulsar la opinión de sus seguidores desde un punto de vista más profesional, está en desarrollo, y todavía no existe una fecha oficial en la que se lanzará, pero ya puede verse en el código de la aplicación para móviles. 

Este descubrimiento ha sido realizado por la ingeniera Jane Manchun Wong, y, hasta el momento, parece que tendrá un funcionamiento muy parecido al de las encuestas en Facebook, donde pueden publicarse hasta cuatro opciones con un texto que las acompañe.


Las encuestas, que estarán disponibles ta…

"Juntos": La Casera lanza un spot totalmente inadecuado

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La Casera, bebida propiedad de la compañía Schweppes ha lanzado el spot Juntos, protagonizado por Edurne, la cantante surgida en Operación Triunfo.

El anuncio tiene lugar sobre una terraza, en la que puede verse a un número grande de personas disfrutando de un refrigerio en una cálida tarde, que disfrutan escuchando como Edurne versiona la canción "Juntos", que también protagoniza el anuncio. El anuncio transcurre mientras todas las personas del spot escuchan despreocupadas los versos que entona la cantante.
Dicho spot comemora los 70 años de la compañía, defendiendo que el producto siempre ha sido elaborado sin azúcar, algo muy demandado en los últimos tiempos.

Aunque el anuncio haya podido tener toda la buena intención del mundo, no se me ocurre peor momento y peor temática para publicarlo.

Actualmente llevamos casi 40 días encerrados en nuestras casas, los bares llevan el mismo tiempo con la persiana bajada y hace también mucho tiempo que no podemos disfrutar de una bebida en…

Las marcas se lanzan al mundo de los e-Sports

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El confinamiento provocado por el Covid-19 ha provocado que seres humanos de todo el mundo estemos buscando alternativas de ocio. Una de ellas son los videojuegos, que han tomado gran relevancia durante los casi 40 días de confinamiento. Por ello, plataformas como Twitch han visto aumentada su audiencia es más de un 150% respecto al mismo periodo del año pasado.

Y es que el mundo gaming está suponiendo una gran vía de escape para una buena parte de la población, tanto para jugar en primera persona como para disfrutar como un aficionado. Por ejemplo, el título Doom Eternal congregó a más de 100.000 personas al mismo tiempo en Steam durante el fin de semana de su lanzamiento.

Es por ello que el ámbito de los eSports no se está viendo para nada perjudicado por el Covid-19, ya que la multitud de plataformas de streaming existentes le permite seguir ofreciendo miles de partidas a los aficionados. De este modo, se estima un crecimiento interanual del 15% para este sector, que este año va a ge…

Twitch y Netflix: dos estrellas en la oscuridad del Covid-19

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La dura batalla que estamos luchando desde nuestras casas está cambiando completamente nuestra forma de vivir. La relación de amor-odio que muchas personas tenían con las tecnologías de la información ha pasado a ser una relación plena que navega por aguas tranquilas. 

El argumento es claro: las tecnologías nos están permitiendo seguir en contacto con nuestros seres queridos a pesar de la distancia y nos están ofreciendo miles de alternativas de ocio casero.

La búsqueda de ocio casero ha provocado que desde el inicio de la cuarentena hasta el 12 de abril, el aumento de tráfico web de la línea fija de Telefónica (según los propios datos de la compañía) haya aumentado un 30%, lo que supone que ya lleguemos a las cifras de tráfico que tendríamos a final de año en condiciones normales.

Desde el gigante telefónico, señalan al teletrabajo y a la educación a distancia como dos de los grandes culpables de este aumento, aunque también citan a otros dos: el gaming y las plataformas en streaming.

Se…